乐天免税店的网剧《七次的初吻》点击量突破一亿
与电视广告或无线电视剧植入性广告相比,宣传效果要好
因韩流明星出演,电视剧更有趣味
乐天免税店制作的网剧《七次的初吻》爆红。
据1月15日报道，乐天免税店制作的该网剧累计点击量在本月13日突破一亿次。韩国国内制作的网剧点击量唯一突破一亿次的是韩国KBS电视台的《心里的声音》，企业用于营销的网剧点击量超过一亿次的，这部作品尚属首次。
共八集的该网剧于去年11月25日在NAVER TVcast、Youtube、Facebook、中国优酷和微博等首次公开。尽管存在“限韩令”（韩流禁止令），但该剧仅在中国网络媒体上的点击量就达到了4380万次，本月也获得“优酷用户喜爱的火爆网络电视剧奖”。本剧讲述了乐天免税店的前台接待即女主角(李础熙饰)依次遇见人气明星并坠入爱河的奇幻浪漫爱情故事，由崔智友、李敏镐、李钟硕、EXO的KAI和玉泽演等乐天免税店代言模特们分别饰演了一次主角。乐天免税店自我评价称，随着韩流顶级明星的出演，充分利用了韩流的力量。
为吸引年轻消费者，韩国内最先尝试制作网剧的是三星。自2013年首次制作出网剧《无限动力》后，三星每年都会推出一部网络电视剧。去年11月制作的由EXO成员都暻秀主演、李炳宪导演执导的六集网剧《积极的体质》仅一个月便创下4000万以上的点击量，在完成度方面也受到了好评。剧中虽然没有直接出现三星，但可以看到其间融合了三星公司的时尚品牌和社会公益活动等间接广告效果。虽不是由现代汽车直接制作，但在去年秋季播出的网剧《特勤》中首次公开了现代新车型君爵(grandeur)。
可以看出，企业通过网剧（网络电视剧）在网络或手机进行产品销售，投入比电视广告或无线电视剧植入性广告（PPL）更为低廉的费用，却可获得更大的效果。乐天免税店此次投入了28亿韩元制作费。当然，低投入的前提是使用了本公司的模特，但这却与投入了巨额资金在无线电视剧《蓝色大海的传说》中植入广告营销，因遭中国阻拦未能出口而失败的新世界免税店形成了对比。无线电视剧赞助或广告有各种规定限制，但网剧因为没有广告审议和制裁规定，所以可以按照想要的方式宣传想要宣传的产品，这正是其魅力所在。乐天免税店表示，“网络电视剧可以通过包括SNS在内的多种网络渠道流通，内容几乎没有限制，容易宣传”，“中国手机用户在不断增加，期待可以进一步提升品牌号召力”。
金恩滢 记者
