登录 : 2017.06.16 11:39 修改 : 2017.06.16 11:39

[微妙的偶像思维导图]

防弹少年团。 (图片来源: 韩联社)
防弹少年团获得了Billboard“最佳社交艺人(TopSocial Artis)奖”,对此,大部分韩国媒体在报道时表示“擅长利用SNS(社交网络服务)是组合获奖的秘诀”。不过,“最佳社交艺人奖”本就是个颁发给在社交媒体中拥有巨大影响力音乐人的奖项,这样分析无疑相当于“擅长政治是当选总统的秘诀”,空洞而没有任何意义。“擅长使用SNS”、“在YouTube上公开各种视频”,这些其他偶像组合也都在做,而且做了很长时间。因此,如果不将关注焦点转移到“为什么得奖的偏偏是防弹少年团”上来,就不会分析出有价值的信息。做不到这一点而继续勉强分析,最终就会像以前媒体分析《江南Style》成功的原因时一样,得出“骑马舞是骑马民族的灵魂”或者“歌曲旋律酷似人的心脏搏动”等小说故事般的结论。

偶像组合都会使用SNS,他们都会通过社交网站发布组合活动情况、上传成员们的靓照并亲切地与网民对话,进行人们所谓的“沟通”。但是,防弹少年团在此基础上更进一步,还经常公开自己突然萌生的念头和平时的日常生活。他们会公开自己的音乐录制过程,还会公开自己想与粉丝们分享的歌曲。在现在这个时代,发布日常和撒娇照片也成了偶像组合的一种职业工作。防弹少年团通过SNS这样一个公开的窗口,将精心设计的职业化内容和较为随意的日常内容混合在一起进行发布,共享社交网络账号的七名成员以一定的时间差发布信息,仿佛成员们之间在通过社交网络进行交流,给网民带去了大量旁观的乐趣。

同时,社交内容与防弹少年团这个“平台”之间结合的关系更加重要。防弹少年团作为所谓的“嘻哈偶像组合”,经常自己创作歌曲、歌词并担任制作人。但他们在创作素材和技巧上强调“真实”,比其他任何组合都注重讲述“自己的故事”,是组合的一大特色。成员们用各自老家的方言对话,或者谈到自己到过的地名,各种要素如同一部纪实电影版充满生动的感觉。在发布描述学校与十多岁青少年生活的《学校三部作》之后,他们又从2015年开始发表《花样年华》系列作品,将“青春”作为歌唱的主题。他们在歌曲中加入自己实际经历的成长故事,但歌曲的调调却略显黑暗,主要描述一种有梦想但因缺少特长而在痛苦中彷徨、在大人们“努把力吧”的斥责声中艰难度日、最终决定通过自己的方式朝梦想努力的青春故事。因此,他们在这个系列作品中得出了“即便如此,仍想继续这样花样年华”的最终结论,引起了人们的强烈共鸣。歌颂“青春”的组合不在少数,但他们之所以不同于社长说着“你们正值大好年华”的陈词滥调,原因便在于此。

有了这些因素,社交内容才更具感染力。他们有时候通过社交网络发表与近一半Twitter用户没什么两样的只言片语,这些信息给组合的社交网络赋予了特别的意义。很明显,组合想要宣传的中心内容是自己的唱片。但他们通过公开其附加内容展示了组合创作唱片的日常与工作过程,将作品诞生的过程及作品的音乐性、感情背景、乃至创作作品的人的情况一一展示给大家,利用同一种世界观将唱片与社交网络信息融合到一起,将社交网络与作品有机结合,展开叙事般的SNS活动,而不是像其他偶像一样仅仅将社交网络视为向人们展示自己舞台之外另一面形象的补充平台。这才是防弹少年团在SNS上取得成就的原因所在。

微妙的偶像网络杂志《Idology》总编

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/culture/music/798955.html

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