韩国美妆综艺《Just Makeup》《Perfect Glow》
为何如今才出现！《Just Makeup》与《Perfect Glow》这两档节目，以其精良的策划与制作水准脱颖而出。它们让观众体验到顶级化妆技术带来的震撼——反观K-Beauty的全球影响力，此类综艺的诞生反而显得姗姗来迟。
■《Just Makeup》：超越美妆成为艺术
《Just Makeup》是由Coupang Play出品、《黑白厨师》原班制作团队再度联手打造的一档高水准美妆竞技综艺。节目由李孝利担任主持人，评审团则汇聚了郑泉水(JUNG SAEM MOOL)、李思杯（RISABAE）等业界权威人士。来自海内外的60名化妆师为争夺三亿韩元冠军奖金展开激烈角逐。从初代知名造型师到新生代美妆博主，众人“隐去头衔”，展开了一场纯粹的技艺较量。
在赛制上，节目前期着力保障公平：通过统一模特发型服装、采用双胞胎模特进行一对一对决、盲审作品等方式。而随着赛程推进，化妆逐渐从技术层面升华，迈入艺术的层面。
观众由此认识到，化妆不仅是一门需要展现材质肌理、讲究精细笔触与左右对称的精湛手艺，更是一种融策划、叙事与风格于一体，且需要哲学思考与创造力的造型艺术。当孙泰一在模特侧脸勾勒出令人联想到立体主义的线条时；当麦克泰斯特坦诚未能达成最初创作构想时；当巴黎金手在模特眉骨点亮LED灯片时——这些瞬间所迸发的艺术灵感，甚至超越了某些纯艺术家的表达。眼见用化妆材料呈现出的是未来主义机械装甲、青蓝色的牛毛或人鱼的鳞片，这种超越人体本身的再现力，令人感受到一种磅礴的创造力。反观日常妆容，显得何其单调与千篇一律。
最终决定冠军归属的画报拍摄任务，蕴含了对资深女演员人生阅历的尊重。这一实践可被解读为，对‘脱束身衣’议题——即认为化妆是施加于女性生活的压迫——提供了一个有力的反证。参赛者们虽相互竞争，却无人攻击对手。他们彼此尊重作品，相互声援，甚至不吝赞叹。即便失利，也未见自我贬低或绝望，并虚心接纳评委的批评与评价。这堪称是一场相互学习、彼此感动的美学庆典。
《Just Makeup》一经公开便引发巨大反响。节目不仅在Coupang Play上连续五周稳居热门作品榜首，更跻身全球七个国家的OTT平台收视前十。它还成功吸引了平日对化妆不感兴趣的男性观众。对于那些曾将《Let美人》这类改妆节目视为怪异猎奇秀的观众而言，本节目无疑充分展现了化妆所蕴含的艺术性与积极价值。
■《Perfect Glow》：K-Beauty在纽约的成功实践
《Perfect Glow》是一档在纽约曼哈顿开设韩式美妆沙龙，为预约顾客提供发型与化妆改造服务的综艺节目。出演者包括罗美兰、朴敏英、发型师车红、化妆师LeoJ与Pony等。当各类在国外开餐厅的K-Food综艺已层出不穷至令人审美疲劳之际，人们不禁要问：为何K-Beauty综艺直至现在才出现？ 毕竟，YouTube上海量的美妆内容早已验证，观众能通过观看他人变美的过程，获得替代性满足与实用信息。
《Perfect Glow》迎来了形形色色的顾客。一位自称曾为K-Pop偶像练习生的白人女性，要求变身成BLACKPINK的Jennie，仿佛实现了未竟的梦想。一位惯化浓重成熟美式妆容的混血女性，在接受“韩式童颜妆”后，宣称：“我从现在起正式是韩国女人了”，流露出全新的身份认同。一位因育儿疲惫不堪、疏于打理自己的白人中断职业女性，则变身为其孩子几乎认不出的、神采奕奕的职业女性。整个过程宛如灰姑娘中仙女施展的魔法。在技术上，发型师通过接发增加发量，利用利落的剪裁线条修饰脸型，使其更显小巧。彩妆师则针对白人及黑人肤质，调配出透出隐约光泽的透明肌底，再以粉色、珊瑚色等明亮腮红提升气色。在此基础上，搭配与服装色彩协调的眼影，以及不显厚重的眼妆，突出清澈明亮的眼神——这一切正是K-Beauty的典范手法。
在《Just Makeup》的“自然”妆容对决中，孙泰一凭借体现K-Beauty精髓的最新童颜妆战胜纽约大师的场景，令人印象深刻。而《Perfect Glow》则不断阐释着K-Beauty所追求的美感，并向多元人种证明，这种美感绝非仅适用于韩国人的面孔。总而言之，这两档节目堪称是验证K-Beauty全球潜力的生动展示。
■世界第一 K-Beauty 抛出的疑问
当前，韩国化妆品产业已位居全球首位。去年，其在美国与日本进口市场占有率均位列第一，且与排名第二的法国拉开了显著差距。若认为这仅是搭乘K-Pop东风的昙花一现，则是严重的误判。这实则是韩国化妆品产业自2003年起的二十年间，不断跨越危机浪潮、积累基础设施、提升竞争力的成果。2003年，产业实现了生产与品牌的分离。由此，制造环节被交付给实力雄厚的OEM/ODM企业，从而形成了一套即使缺乏生产设备的中小企业，也能仅凭创意创业并参与市场竞争的体系。进入2010年代，借助韩流东风与中国游客激增的需求，韩国化妆品销售火爆，出口市场规模呈数倍增长。然而，受“限韩令”与新冠疫情冲击，对华出口骤降，产业面临危机。旨在求存的出口多元化战略，反而开启了更大的机遇。随着美国、日本市场的大门敞开，对东南亚、中东及欧洲地区的出口也增势强劲，出口额自2022年起止跌回升，并在去年形成了全球性发展势头。
在韩国化妆品产业的成长过程中，“化妆品发烧友”和美妆YouTuber功不可没。正如金爱拉在《数字审美眼》一书中分析，2010年代，随着K-Pop构建起跨国粉丝群体，在社交媒体平台、K-Pop粉丝乃至亚洲女性当中，最受追捧的模仿对象变成了K-Pop明星。YouTube等社交媒体上，模仿K-Pop明星的“韩式偶像妆容”内容备受欢迎。李思杯、Pony等创作者的美妆内容，也紧随K-Pop、K-Drama之后，成为具有代表性的韩流文化产品。由此，内容中推介的韩式化妆技法与韩国化妆品备受瞩目，K-Beauty继而成为新的审美标杆。
K-Beauty 自成一格，其风格的形成源于人种差异，并最终沉淀为独特的美学理念。与崇尚性感奔放的美式妆容截然不同，K-Beauty 追求的是自然、清纯、减龄的妆容效果。暂且不论这种风格是否最适合亚洲人的面部特征，但它确实为亚洲女性提供了不同于西方审美的另一种选择。例如，K-Beauty 的妆容理念被认为与单眼皮、圆脸等亚洲面孔十分相衬。当然，K-Beauty 也并非没有种族等级的影子。对白皙肌肤、瓜子脸、大眼睛、高鼻梁的追求，或多或少都带有西方白人中心主义的色彩。此外，在亚洲人内部，也会存在以是否 “韩范儿” 作为评判标准的现象。然而，韩式白皙皮肤并非一味追求 “白如白人”，亚洲女性也不会完全照搬 K-Beauty 的妆容。她们会通过大量的评论互动，并结合自身的面部特点进行调整和创新，从而实现文化和种族的重新诠释与融合。有人可能会从性别角度提出质疑，认为 “童颜妆” 所追求的略带 “禁欲” 的少女感，体现了社会对亚洲女性在性魅力上的双重标准。但是，抛开男性视角不谈，美丽并非只有性感这一种定义。
此时，我们不妨深入思考一个问题：当下，无数女性购买美妆视频中推荐的产品，学习化妆技巧，拍摄大量自拍照，并从中挑选出满意的照片上传至社交媒体。我们应该如何看待这种现象？是将其视为沉溺于消费主义和性别规范的被动行为？还是应该看作是提升自信、关爱自我、提高审美的积极实践，以及主动展现 “我是谁，我想成为谁” 的自我实现方式？这二者之间的界限并不容易划分。但可以肯定的是，要实现后者，就必须对自身所追求的美学进行深刻的反思。
毋庸置疑的是，在这个人人都在社交媒体上展示美好生活的时代，与房产、汽车乃至奢侈品、减肥和时尚相比，化妆的门槛更低，效果更立竿见影，也更容易在社交平台上展示。而韩国化妆品无疑是其中性价比最高的选择。因此，K-Beauty 的繁荣景象预计还将持续很长一段时间。
黄珍美 大众文化评论家
