每天清晨，首尔城东区的欧利芙洋（Olive Young）门店外总是排起长龙。排队者多是外国游客，他们为的是预约每天限额仅38人的“居家美容护理服务”。记者于上月28日前往采访时，现场依旧火爆如常。
“外国游客想要完整学习韩国护肤流程的热情令人惊讶。”在门店工作的美容顾问安惠仁（28岁）表示：“尤其是来自英美国家的游客，从洁面产品到防晒霜，几乎是全套买下。”
外国消费者迷上韩国美妆（K-Beauty）的最大原因，正是被韩国人特有、闪耀光泽的“水光肌”（Glass Skin）所吸引。近年来，海外社交媒体上大量出现介绍“韩国10步护肤法”的内容，涵盖从洁面到防晒的全过程，引发大量模仿热潮。顺应这一趋势，韩国化妆品企业纷纷推出分阶段的护肤产品，精准锁定海外市场。
相较其他国家，韩国护肤服务的价格优势也是吸引外国游客的重要因素之一。韩国科玛（Kolmar Korea）相关人士表示：“在美国，皮肤科治疗费用一般在150到300美元之间，而外国消费者普遍认为，只需花费不到其十分之一的费用，就能通过韩国化妆品实现高质量的居家护理。”售价不满5美元的面膜、价格在20至50美元之间的高功能精华液（用于补水、抗皱等，涂抹于爽肤水之后）尤其受到青睐，为消费者带来了高性价比的护肤体验。海关数据也反映了这一热潮。韩国关税厅数据显示，2022年海外消费者通过电商平台购买的韩国化妆品和香料类产品总额达到9.73亿美元，同比增长高达86%。
美国市场表现尤为亮眼。爱茉莉太平洋集团相关人士表示：“美国作为一个多元族群国家，化妆品竞争非常激烈。但韩国的分阶段护肤法和睡眠面膜广受欢迎。”科丝美诗（Cosmax）方面也指出：“美国食品药品监督管理局（FDA）近年来提倡使用防晒产品以降低皮肤癌和皮肤老化的风险。与此同时，以MZ世代为中心的年轻消费者对抗初老的需求不断增长，因此与欧美品牌相比质地更水润的韩国防晒霜在当地尤为畅销。”受到近期美方加征对等关税的影响，韩国防晒霜在美国甚至一度出现囤货现象。
朴智英 记者
