登录 : 2017.11.14 14:33 修改 : 2017.11.14 14:33

图为11月10日,双十一晚会在中国上海奔驰文化中心举行,阿里巴巴总裁马云(左)、电影演员 尼古拉•基德曼和电影导演吴京一起亮相舞台。
中国”双十一”(光棍节)每年11月11日都会围绕网络商城展开打折促销活动,而今年一天的销售额就达到了28.3万亿韩元,比去年增长40%。考虑到韩国去年一年的网购消费总额也只有64.9万亿韩元,中国一天达成28万亿韩元的销售额,简直令人震惊。

双十一本是光棍节,是单身男女们举行派对互送礼物的节日,但中国最大规模的信息技术(IT)企业阿里巴巴从2009年开始利用这一天进行大规模打折促销活动,其他电商也纷纷效仿,规模逐渐扩大。今年举行至第九年的双十一庆典已经走出中国的国境,逐渐发展成全球最大规模的消费庆典。今年共有14万个品牌参与双十一促销,其中外国品牌共计6万个,双十一当天共接到了来自全球225个国家的14.8亿个订单,其中通过手机移动端下单的比例高达90%,而中国企业为迅速处理庞大的订单数量,也纷纷投入了人工智能和机器人,展开了一场“流通革命”。

面对双十一的辉煌,我们不能不回头思索韩国的现实。韩国政府为刺激内需消费而在2015年效仿美国“黑色星期五”发起的“韩国打折促销”活动从9月28日一直举行到10月31日,时间跨度达一月有余,然而今年的活动仍未能有效吸引消费者的关注。由于参与打折的商品种类和折扣力度都与平时的促销活动没有太大区别,这样的结局也是理所当然。而且,今年韩国政府还为这一活动提供了56亿韩元补贴,令人不禁质疑,这种由政府补贴数十亿韩元预算主导开展、而企业只是被动参加的促销活动是否真有必要继续存在?

韩国企业也必须做出反省。当然,韩国不同于中国,存在内需市场狭小的天然不利因素,但从双十一已经成功发展为世界各国消费者的狂欢节日来看,内需市场并不是个好的借口。如果继续坐井观天,机会将永远不会到来。韩国必须利用自己在信息和通讯技术(ICT)方面的优势,开展一场大胆的流通革命。

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/opinion/editorial/818672.html

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