9月12日在美国总部公开三款新机
最大屏幕从5.8英寸扩大到6.5英寸
最高售价从1149美元上升到1449美元
去年的高端路线大获成功，市值总额超1万亿美元
苹果9月12日（当地时间）公开了三款新手机（XS、XS Max、XR），新机屏幕比去年9月推出的iPhone X更大，摄像头和电池都有明显改善。随着屏幕扩大，手机价格也大幅上升，有分析称,最高配机型的售价将会超过200万韩元。由于韩国不属于前两批起售国家，预计韩国到11-12月份才正式起售。
■屏幕扩大到6.5英寸，大到无限
苹果首席执行官蒂姆•库克9月12日在美国加利福尼亚库比提诺苹果总部的史蒂夫•乔布斯剧院公开了三款新手机，包括两款高端机型（XS、XS Max）和一款大众机型（XR）。
其中手机屏幕尺寸的变化最为引人注目。三款苹果新机的屏幕分别为5.8英寸、6.5英寸和6.1英寸，最小机型的屏幕也与此前苹果手机最大屏幕的机型（5.8英寸）持平，最高端的iPhone XS Max更是搭载了迄今为止最大的6.5英寸OLED液晶显示屏，比iPhone X最大的5.8英寸屏幕还要大0.7英寸，比三星电子在今年8月推出的Galaxy Note 9（6.4英寸）也略大。在2013年前，苹果一直遵循创始人乔布斯的理念，认为“手机一定要能够单手操作”，坚持采用4英寸左右的小屏幕设计。直到2014年，苹果才第一次推出5.5英寸屏幕的手机，到四年后的现在，苹果进一步推出6英寸以上的手机产品，开始主导智能手机大屏潮流。
苹果介绍称，“新机型采用了全面屏设计，对视频、电影、游戏画面的分辨率可达300万像素以上，提供更优质的视觉体验”。在当日的新品发布会上，苹果还现场演示了美国游戏开发公司Bethesda正在开发的新款手机游戏《上古卷轴：刀锋》，介绍了灵活使用新手机大屏幕的方法。在色彩上，iPhone XS和XS Max机型拥有金、银、黑三个颜色，iPhone XR拥有黑、白、红、黄、蓝、珊瑚色六种颜色，三款新机都搭载异形屏和TrueDepth摄像头，支持面部识别。
■价格也大幅上升，个别机型售价或超200万韩元
苹果在扩大手机屏幕的同时，也大幅提高了产品价格。去年苹果针对iPhone X实施的高价营销策略大获成功，创下历史最高营业利润，并带动苹果公司成为美国历史首家市值总额超过1万亿美元的企业，给苹果延续高价战略提供了强烈信心。
iPhone XS不同内存的机型售价在999美元至1349美元之间不等，iPhone XS Max在1099美元至1449美元之间。iPhone XR售价749美元至899美元，与其他手机制造商的高端机型价格持平。其中512G内存的iPhone XS Max售价1449美元，比去年推出的最贵的iPhone X 256G内存机型（1149美元）还贵300美元，如果在韩国起售，加上税金，预计苹果新机的最高价格将远远超过此前iPhone X的最高售价164万韩元。韩国证券行业普遍预测，此次苹果推出的新机型在韩售价将全部超过100万韩元，其中iPhone XS Max的512GB机型售价可能会超过200万韩元。Eugenes投资证券公司的研究员李承宇(音)表示，“去年苹果新机型共售出1.36亿部，虽然苹果提升了产品售价，产品销量却不降反升，增加了5%以上，大大提升了苹果的信心”。
■与Galaxy Note 9、V40 ThinQ等机型争夺大屏市场
苹果新机型将于9月21日在美国、中国、日本等地起售，在此之前从9月14日开始接受预购，韩国不属于前两批起售国，预计起售时间将推迟到今年11-12月。
预计苹果新款手机将与三星电子、LG电子、华为等安卓阵营手机制造商下半年推出的新机展开激烈竞争。三星电子今年8月推出6.4英寸屏幕的Galaxy Note9，LG电子计划在10月初推出新款大屏手机V40 ThinQ。推测认为，Galaxy Note 9将是苹果的最大竞争对手。在此之前，苹果手机从未正面与引领5英寸以上大屏幕手机潮流的Galaxy Note展开直接竞争，这次双方可能会围绕6英寸以上的大屏手机市场展开激烈竞争。
苹果与华为的竞争也颇为值得关注。华为计划在今年10月份推出6.9英寸屏幕的高端智能手机“Mate 20 Pro”。作为高端手机市场的新兴强者，华为将在中国和欧洲市场与首次推出6英寸以上大屏机型的苹果手机展开激烈角逐。
崔玹准 记者
