登录 : 2017.10.23 10:44 修改 : 2017.10.23 10:44

11月11日一跃成为全球最大购物节
去年天猫双十一销售额超过20万亿韩元
曾在光棍节获得极大收益的韩国企业今年没有营销动作
以非实体店的网络商城为中心,因此期待满满

图为去年光棍节前夕,购物网站天猫推出的购物信息网页。(《韩民族日报》资料图片)
超越美国的黑色星期五,成为全球最大购物节的中国光棍节——双十一渐渐临近。日销售额高达数十万亿韩元的当天对进军中国市场的韩国企业来说,也是非常重要的一天。但是韩国一方面非常期待这一天的到来,另一方面又因末段高空区域防御系统(THAAD,萨德)的部署,导致中国国内对韩国企业和产品存在负面认识,担心能否取得往年一样的成果。

11月11日因四个1重合,中国的未婚年轻人将这天称为“光棍节”,还互送礼物。中国电子商务企业阿里巴巴着眼于此,从2009年开始利用光棍节之名,开始了大规模的打折活动。如今,不仅阿里巴巴的天猫和淘宝,京东等大部分中国电子商务企业也参与其中。去年光棍节当天,天猫销售额共计1207亿元(约20.67万亿韩元),同比增长了约30%。在天猫销售的海外商品中,韩国产品的销量继日本和美国之后,位列第三。

韩国企业在去年光棍节前夕显得异常激动。韩国化妆品以及生活用品企业纷纷邀请网红(指网络红人)向中国消费者们宣传自己的产品,希望通过“网红营销”在微博等社交网络用户之间提高韩国相关产品的认知度。但是,今年韩国企业几乎没有这样的行为。一位化妆品业界相关人士表示,“去年邀请网红准备了两三次活动,但随着韩中关系的僵化,今年相关营销活动的计划及执行几近于零”。

但这并不意味着,韩国企业对光棍节的期待完全消失。最重要的是,光棍节购物并非实体店销售,而是在网络商城上进行,因此企业相关人士猜测,反韩心理不会对此产生多大的影响。去年光棍节当天,乐扣创下了53亿韩元的销售额,今年销售存货相比去年有所增加。从光棍节三周前的10月20日开始,乐扣已经开始预售等,还准备了各种促销活动。乐扣相关人士表示,“受到萨德部署影响的似乎主要是拥有实体店的品牌。因此,上半年实体店进行了大规模促销活动之后,因受到萨德影响而全部停止”。“第二季度中国的网络销量比去年上涨16.5%,以网络商城为中心进行销售的光棍节或将不会受到太大影响”

韩国国内的网上购物中心也开始针对中国消费者着手进行准备。在全球专卖店中,以中国消费者为对象专门运营中文商店的G-Market在去年的光棍节中,销售额同比增长了24%。G-Market今年也准备了大规模的光棍节促销活动,以迎接“海淘族”(中国新词,称呼那些喜欢购买美国、日本、韩国产品的消费者)。

李廷娟 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/815513.html

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