11月11日一跃成为全球最大购物节
去年天猫双十一销售额超过20万亿韩元
曾在光棍节获得极大收益的韩国企业今年没有营销动作
以非实体店的网络商城为中心，因此期待满满
超越美国的黑色星期五，成为全球最大购物节的中国光棍节——双十一渐渐临近。日销售额高达数十万亿韩元的当天对进军中国市场的韩国企业来说，也是非常重要的一天。但是韩国一方面非常期待这一天的到来，另一方面又因末段高空区域防御系统（THAAD，萨德）的部署，导致中国国内对韩国企业和产品存在负面认识，担心能否取得往年一样的成果。
11月11日因四个1重合，中国的未婚年轻人将这天称为“光棍节”，还互送礼物。中国电子商务企业阿里巴巴着眼于此，从2009年开始利用光棍节之名，开始了大规模的打折活动。如今，不仅阿里巴巴的天猫和淘宝，京东等大部分中国电子商务企业也参与其中。去年光棍节当天，天猫销售额共计1207亿元（约20.67万亿韩元），同比增长了约30%。在天猫销售的海外商品中，韩国产品的销量继日本和美国之后，位列第三。
韩国企业在去年光棍节前夕显得异常激动。韩国化妆品以及生活用品企业纷纷邀请网红（指网络红人）向中国消费者们宣传自己的产品，希望通过“网红营销”在微博等社交网络用户之间提高韩国相关产品的认知度。但是，今年韩国企业几乎没有这样的行为。一位化妆品业界相关人士表示，“去年邀请网红准备了两三次活动，但随着韩中关系的僵化，今年相关营销活动的计划及执行几近于零”。
但这并不意味着，韩国企业对光棍节的期待完全消失。最重要的是，光棍节购物并非实体店销售，而是在网络商城上进行，因此企业相关人士猜测，反韩心理不会对此产生多大的影响。去年光棍节当天，乐扣创下了53亿韩元的销售额，今年销售存货相比去年有所增加。从光棍节三周前的10月20日开始，乐扣已经开始预售等，还准备了各种促销活动。乐扣相关人士表示，“受到萨德部署影响的似乎主要是拥有实体店的品牌。因此，上半年实体店进行了大规模促销活动之后，因受到萨德影响而全部停止”。“第二季度中国的网络销量比去年上涨16.5%，以网络商城为中心进行销售的光棍节或将不会受到太大影响”
韩国国内的网上购物中心也开始针对中国消费者着手进行准备。在全球专卖店中，以中国消费者为对象专门运营中文商店的G-Market在去年的光棍节中，销售额同比增长了24%。G-Market今年也准备了大规模的光棍节促销活动，以迎接“海淘族”（中国新词，称呼那些喜欢购买美国、日本、韩国产品的消费者）。
李廷娟 记者
