登录 : 2019.05.14 10:27

啤酒广告,取代了20多岁纤细体型的女性

为积极进取女性的梦想加油…
连强调男性气概的体育用品广告都
重点突出积极向上的女性

照片由OB啤酒提供,耐克广告“相信你的伟大”的YouTube画面截图。(图片—金智雅)
金瑞亨一边拿酒杯一边回顾过去。在酒吧打工非常艰苦的20世纪90年代,她作为电视广告中的女性洗发水模特露出苦笑,开始追逐梦想。20年后与实现梦想的朋友宋恩伊、金允儿一起唱歌。“如果你的话,可以做得到,可以做得到。那就是你~”。

这是14日公开的电视啤酒广告《梦想不会断绝》的情节。是上月开始比利时啤酒Stella Artois以支持女性梦想为主题进行的“Become an icon”活动的第一个广告。进口Stella Artois的OB啤酒相关人士表示:“通过开拓自己梦想之路的三位女性,蕴含积极进取的主题。三位女性亲自演唱了男性化浓重的民谣,英国女导演也参与了拍摄”。

比利时啤酒Stella Artois的新广告《梦想不会断绝》。左起为电视明星宋恩伊、歌手金允儿、演员金瑞亨。(图片来源:OB啤酒提供)
最近,以体育用品和酒类行业为中心,以突出积极进取的女性形象为首的广告接连不断。今年1月末,耐克在Youtube上公开了“相信你的伟大”的广告。截至13日,该广告的点击率达到了1031万。电视明星朴娜莱、歌手金请夏、高尔夫选手朴城炫等积极活跃的女性形象接连涌现,歌手宝儿的旁白传达了这样一个信息—“当你相信自己的时候,谁都无法想象你会走到哪里。你是只有你才能创造的最佳作品”。

耐克今年1月公开的广告《相信你的伟大》。(图片来源:YouTube画面截图)
主要以20代初中期身材纤细的女性为首的广告潮流正在发生变化。广告业界相关人士表示:“一直强调男性魅力的体育、酒类行业正在发生比较迅速的变化。这反映了女权主义和绅士感性提高的社会氛围”。有分析称,这反映了在时尚行业等成为核心消费层的“千禧一代”追求价值观带来的消费、酒类行业用低度酒精产品攻略女性消费者的趋势。这种变化由国际品牌主导,但一些国内企业也感觉到了差异。乐天集团去年以男性育儿休假为概念开始宣传,三星生命今年3月在广告中出现了“年轻女社长”、“休育儿假的男性职员”等打破性别固定观念的主题。

但也有人指出,目前只是个别性的活动。某广告业界相关人士表示:“广告直接关系到收益性,因此即使包含革新信息,如果不能换为钱,就不能编辑到正式广告中”,“广告商方面首先要求包含女权主义的广告的趋势几乎不存在”。韩国女性政策研究院博士李秀妍(音)表示:“一般来说,出现女性积极评价自身形象的广告值得肯定。但摆脱依靠名人的现有方式能否继续发展,还有待观察”。

   

玄小恩 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/893736.html

 

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