26个商品种类中18个商品的外国品牌占有率下跌
推出健康环保高端产品的当地品牌崛起
从尿不湿到化妆品，中国消费者们在广泛领域内偏爱高端产品的倾向日益显著，销售标准化产品的全球性品牌不得不陷入苦战。
金融时报6月20日报道称，消费者调查公司凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）以中国四万户家庭为对象,进行的快速消费品（FMCG）调查结果显示，相比2015年,全球性品牌2016年在中国市场的占有率有所下降。雀巢和联合利华等跨国企业旗下品牌的中国消耗品市场占有率在调查对象的26个商品种类中有18个商品出现下降。口香糖、柔顺剂、方便面、啤酒四个商品的市场占有率上升，牙膏、牛奶等四个商品的占有率几乎不变，酸奶、尿不湿和洗发露等其余18个商品的占有率下降。
相反，中国国产品牌的占有率则有所上升。2016年中国消耗品市场规模达1900亿美元（约合217.2万亿韩元），同比增长3%。同期外国品牌的销售额增长1.5%，但中国品牌的销售额增长了8%。凯度消费者指数总经理詹森•魏(音)评价称，“中国当地品牌加速推出高端产品的同时，跨国品牌反而退步了”。
中国消费者们偏爱高端产品的情况在过去两年内大增。相比2014年，2016年高端产品的销售额在纯净水、酸奶、护肤品等领域增长了20%以上，在大部分消耗品领域均呈现增长势头。中国当地品牌趁此势头争先推出了无硅洗发露、高价鲜榨果汁等健康环保的高端产品。因此依旧销售碳酸饮料纯品康纳（tropicana）的百事可乐落后也是理所当然的事。还有分析称,在电子商务急速成长的中国，当地品牌在该领域更快速地采取了行动。
咨询公司中国市场研究集团(china market research group)的肖恩•莱茵（音）指出，“雀巢在中国纯净水市场上想和当地竞争对手争夺更低价市场最终却被甩在后面，联合利华的冰淇淋个小又太廉价”，“他们想在中国市场上销售普通产品，但眼光渐高的中国消费者更愿意为高端产品掏腰包”。
金晓珍 记者
