中国SNS知名明星——“网红”营销热潮
大举邀请网红们举行营销活动
自由行旅客“散客”攻略更加活跃
“大家好！我现在在韩国，这次是为了参加爱敬举办的美丽节而来。大家能看到这款产品吗？这个非常独特，涂过之后肤色变得更亮了吧？”（网红“Sunny”）
化妆品和日用品企业爱敬11月1日下午1时起在京畿道水原的AK TOWN里举办了“美丽节”活动。不是以普通消费者为对象，而是邀请了来自中国的20名网红（网络红人）举办的活动。今年5月首次活动时邀请了10名网红，此次邀请了双倍（网红）。爱敬有关人士解释称，“首次活动之后，爱敬的‘AGE20’S和‘露娜LUNA’等中国国内微博粉丝数增长了近三倍，收效显著”。
十分关注韩国化妆品和时装等而被邀请至此的网红们，各自利用自己的SNS账号直播活动现况召集中国消费者。这20名网红的粉丝数多达1500万名。“Sunny”在台上活动进行过程中，和观看直播而来的粉丝们不断对话。粉丝们说，“今天也很漂亮！”,“去韩国有什么事？”,“手里拿着的产品名字是什么呀？”等，对直播内容表现得很关心。另一位网红“Ximao”的直播账号瞬间观众数就达到50万名。仅三四名网红的SNS直播吸引的观众就超过了百万名。
像爱敬这样的化妆品企业，还有旅行、流通企业等以中国消费者为对象的企业们，正热衷于邀请粉丝数多达数百万的网红。因为对于中国人来说，网红们传达的信息具有相当大的影响力，可以利用来提高品牌知名度和销量。特别是中国政府从10月起发布消息称将免除或降低对化妆品征收的税金，已经有品牌进军中国的化妆品企业们迅速行动起来，以中国消费者为对象展开营销攻势。爱茉莉和LG生活健康等也利用和网红一起进行的美丽之旅项目，对中国消费者积极开展攻略。
像免税店等流通企业也忙不迭地邀请网红。格乐丽雅63免税店最近开展了“周薪2万美元的旅行导游”营销活动。网红们在体验了格乐丽雅63免税店、63大厦和首尔世界烟花节等之后，通过SNS账号上传了旅行信息。他们的博客点击量仅一周（10月3日~9日）时间就超过了1300万次。
预计通过网红进行的营销活动，随着中国游客中自由行旅客“散客”的增多将会更加活跃。中国政府声称将削减20%前往韩国和泰国等主要旅游地的团体游客，但是即便是团体游客减少了，自由制定日程的游客势正处于增长势，以中国消费者为对象的营销显得更为必要。因为这种方式可以不受旅行社制定的购物场所的限制，自行通过网红收集信息，寻找自己需要的品牌。
李廷娟 记者
