中国电视迅速追赶,与韩国相差不过3%

图为大型LCD电视。
2005年前后,中国企业在韩国企业压制日本企业的世界电视机市场中开始向市场占有率第一发起冲锋。借中国政府支援液晶显示装置(LCD)事业的“东风”,中国企业们甚至开始期冀“高端”电视市场,同三星电子和LG电子的竞争白热化。

据市场调查机构HIS5月24日公布的今年第一季度世界电视机市场上市量统计,三星和LG电子等韩国企业共以34.2%的市场占有率占据第一的位置。韩国企业占据超过三分之一的市场,一直保持领先。但引人注目的是,中国企业的市场占有率呈急剧上升之势。中国企业今年一季度市场占有率合计31.4%,仅比韩国企业低2.8个百分点。中国企业2014年(21.8%)和2015年(27.5%)的市场占有率也均有增长,但是季度市场占有率超过30%,今年一季度尚属首次。东北亚国家在电视机市场形成了三方大战格局,全体日本企业的市场占有率下滑至12.7%。

从单个企业来看,除三星电子(21%)与LG电子(13.2%)的市场占有率,没有其他企业的市场占有率为两位数。但市场占有率前十位的企业,一半为中国企业。特别是中国大型家电企业海信、TCL、创维最近两三年迅速壮大。海信与TCL的市场占有率均为5.6%,将去年市场占有率排在第三位的日本索尼挤到身后。创维也正在紧追不舍,以5%的市场占有率将与索尼的差距缩小为0.2个百分点。

有评论认为,中国企业这样的市场占有率是建立在产品出货量和本国巨大内需市场之上,因此对其技术或附加值方面的评价是另外的问题。根据IHS去年末对除中国市场以外的世界50英寸及以上电视机(1000美元以上)市场占有率调查结果显示,中国企业销售量仅占全部销售量的8.3%。电子业界相关人士称:“中国企业走出本国内需市场正式开始海外市场销售之时才是真正地参与到竞争中来。”

而中国企业正在加快进军海外市场的步伐。海信为打入北美市场2015年收购了日本夏普在墨西哥的工厂,TCL也买下了日本三洋在墨西哥的工厂,而创维并购了德国的电子企业梅兹,为进军欧洲市场做准备。中国企业正在期冀进军韩国企业主力销售的售价2500美元(约合300万韩元)以上的高端电视产品领域。

当中国开始廉价向市场大量推出LCD电视机时,三星电子马上推出使用量子点显示屏的SUHD电视,LG电子也推出OLED(有机发光二极管)电视进行差别化竞争。但在2014年创维开始生产AMOLED电视,康佳、长虹等中国企业也开始进军OLED电视市场,韩国企业的优势正在逐渐缩小。

金星焕 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/745231.html

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