登录 : 2015.12.03 11:50 修改 : 2015.12.10 15:46

图为中国小米的平板MiPad,该产品因优秀的性能和低廉的价格倍受韩国消费者们的关注。
11月24日下午,小米公开了普及型智能手机新产品“红米Note3”,韩国网民纷纷表示感慨和赞赏。25日即新品发布会的第二天,红米Note3升至“NAVER实时搜索词”第三位,反映出了韩国国内对于小米的关注度。红米Note3采用“金属”机身,具有指纹识别功能,但价格仅为899元人民币(约16万韩元)。对小米新产品的关注度已经跃出了国境。在小米公司董事长雷军现身中国北京新品发布会的当日,韩国代表性购物商城Gmarket与Auction等商品企划高管也纷纷到场。

很长一段时间内,中国企业被评价为“Made In China”,这个评价中略带嘲弄语气。现在,中国企业正通过小米改写新的品牌历史。去年7月,小米移动电源“Mi Power Bank”经韩国国内进口企业介绍进入韩国。之后,小米被称为“性价比怪物”,在韩国十分畅销。极其便宜的价格,加上不错的性能和简练的设计为其赢得了口碑。今年,管理体重•睡眠的佩戴式设备“小米手环”和智能体重计“小米体重秤”分别于1月和5月进入了韩国。之后,空气净化器“小米Air”、蓝牙耳机“Cube Box”等十余种产品竞相进军韩国市场。小米的几个热门产品在网上商城的价格与中国本地价格并无太大差异。容量为1.4万毫安的移动电源在中国售价69元人民币(约1.23万韩元),小米手环、蓝牙耳机和体重秤均为99元人民币(约1.77万韩元)。空气净化器也仅为899元人民币(16.03万韩元),而24日的新产品价格更低。

因此,20~30来岁的人群中经常会出现“你用过小米了吗?”这样的对话。位于首尔市中心的教保文库光化门店的IT周边设备卖场中,小米移动电源被摆在最显眼的位置。蓝牙耳机柜台也是如此。小米与韩国国产品牌Britz和日本索尼品牌一起占据着最好的位置。

而这一切发生时,小米总公司还没有正式进军韩国市场,也没有签署授权合约。小米仅靠代购企业或中小进口企业从中国找到产品并带到韩国销售,就已经进军韩国市场并稳住了脚跟。即使小米并没有在韩国国内进行任何促销活动,销售额仍在急速增长。小米热销产品移动电源在Gmarket(gmarket.co.kr)上的销售额,今年第三季度比去年第三季度同比增长了63倍之多。在另外一个网上商城11号街(11st.co.kr),仅今年第四季度中期(10月1日~11月19日)约一个半月期间,小米产品整体销售额已经比去年第四季度三个月的实际销售额增加了83倍。相当于每一季度均比前一季度增加2~4倍。

因此,韩国国内主要流通企业也对小米改变了看法。CJ商城、Gmarket、Acution、11号街等网上商城也展开了小米产品的企划战。今年10月份,易买得也在部分店铺进行了小米产品路演。最近网上甚至还出现了“小米山寨品”。SK集团旗下的11号街表示“将努力阻止小米山寨品的流通”,并签署了谅解备忘录,与小米总公司构建了良好的伙伴关系。于24日出席了小米新品发布会的Gmarket产品企划次长崔俊英(音)表示,“小米极受20~30来岁年轻人的欢迎,今年春天后每个月都会进行一次小米企划战,不停地进行营销”,“我们认为这一趋势将延续下去,所以这次去中国出差也参加了小米的新品发布会”。他还表示,“就在几年前还听说中国的品牌是‘便宜没好货’,但现在通过小米改变了看法”,“与小米一样‘性价比’很高的中国智能产品越来越多样化,作为产品企划人员很感兴趣”。

实际上,我们所说的“小米现象”包含着更深的含义,它代表着对“Made in China”这一看法的改变。对于中国产品的印象,不再是单纯的“便宜”,而逐渐转变为“简练,性能好,美观又便宜”。相对于数十万韩元的Apple Watch或Galaxy Gear系列,消费者可以通过1~2万韩元左右的小米手环来体会“佩戴式设备”为何物,还能够有物联网体验。小米现象早期是由1~2万韩元左右的IT周边设备引起,但现在进口企业已启动核心家电小米智能电视或能够在家里实现物联网服务的小米智能HomeKit的进口认证程序。

引导小米大众化的中小进口企业甚至准备将小米现象延续至“Post小米”。中国总理李克强明确指出了新企业的培养方向为“要出现第二个小米、第二个阿里巴巴”。因此,据说中国中央政府与地方政府向新产业大规模投入研发资金,深圳等地每天新成立3000~4000个新智能企业。

今年1月首次进口小米手环的Ezsolar公司阴钟民(音)代表称,“根据进口企业界推算,仅小米手环在韩国国内就销售出50万个以上。小米在中国市场也供给不足,因此韩国中小型进口商们进口产品价格与小米公司制定的网上直销价格并没有太大差异”,“被称为‘性价比怪物’的中国品牌产品也层出不穷,因此我们也在为明年销售‘Post小米’中国品牌做准备”。同样,早期进口小米产品的KOMA Trade公司郑振浩(音)部长表示,“已经有数百个中小企业进口小米,并且已经出现了山寨品,甚至出现了网上价格比中国本地价格更低的现象”,“我们准备发掘能够代替小米的中国品牌,在韩国电视台综艺节目中投放植入广告(PPL)进行营销”。

信荣证券中国战略股评人金善永(音)称,“虽然目前能够达到国际水准的中国创新企业包括经营了6年的小米在内并没有几个,但考虑到在价格、技术和设计上都具备竞争力,再加上中国政府的支持,是相当可怕的存在”,“虽然进军全球时,香港和台湾、华侨势力强大的东南亚地区是首选,但若想进军北美和欧洲等先进国家市场,很可能先将韩国作为试验田。有必要关注小米在韩国国内有多大的潜力以及何时正式进军韩国市场”。

郑世罗 记者(china@hani.co.kr)

韓国語原文入力:2015-11-30 10:52

http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/719579.html

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