登录 : 2016.06.10 10:00

《我的少女时代》、《疯狂动物城》等引爆冷门的一代

虽然喜欢虚拟现实等新媒体,但内容却具有普遍性
与偏爱韩国电影、真人真事的40多岁年龄段观众不同

 

为抓住影院的未来观众——青少年的市场营销火热。图为6月8日首尔CGV龙山店举办的“1318俱乐部”活动。(图片来源:CGV提供)
上个月12日在韩首映的台湾电影《我的少女时代》取得不错的票房,这可谓是史无前例的。来自台湾的电影在上映4周内便有近40万名的观影人数,而其中绝大多为10~29岁年龄段的年轻观众。据CGV统计中心显示,截至6月6日,观看了该电影的人群中,10~19岁的比重为11%,20~29岁的为57.6%。在今年1~6月观影观众平均年龄调查中,10~19岁的占总体的2.9%,20~29岁的为35.5%。尽管《我的少女时代》本身以校园浪漫故事为题材,就是瞄准了10~29岁年龄段,但是很明显,以1994年为背景,讲述30~49岁年龄段人回忆这一突出特点,吸引了10~29岁年龄段的人,是这部电影“爆冷热映”的核心要素。

上半年也有让10~29岁年龄段人疯狂支持的一部电影。2月17日首映,并持续上映了很久的卡通电影《疯狂动物城》的观众中20~29岁的占38.8%。影院方面定为15岁以上可以观看的《哭声》被称为“神来之笔”。截至6日,这部电影的观影人数超过650万名,其中20~29岁的比重近40.4%,10~19岁 的也有3.7%。与此相反,40~49岁年龄段的观众只有19.2%,这与其他电影相比是较少的。由此可知,还是年轻一代的支持撑起了票房。

影院方面透露,30~49岁年龄段,特别是40~49岁年龄段的观众对电影的喜好影响着票房,他们尤其是韩国电影的主要观众群体。但是在加上了外国电影的整体市场上,情况就不同了。《2015年电影消费者调查》显示,韩国看电影最多的人群为19~23岁的观众,平均一年10.5部。15~18岁的观众一年虽观看了不足7部,观看率(一年一部以上的电影观看率)却高达94.6%。观看电影篇数少但是观看率高,这意味着同龄人共同观看特定电影的情况较多。看电影的20~25岁的观众,以及从众的10~19岁的观众是票房的“晴雨表”。

10~29岁年龄段的观众更是掌握着电影和影院企业可持续性的一代。据5月电影振兴委员会《10~20岁年龄段电影喜好调查》显示,他们仍旧是倾向于关注新媒介和内容。10~20岁年龄段回答称虚拟电影如能拍摄将会去影院观看的人占绝大多数(5分满分达3.66分)。其次是对主要使用电脑特效(CG)大片级科幻或卡通电影题材的偏爱。特别是与沉重而充满哲学性的DC漫画原作电影相比,对《复仇者联盟》系列的漫威英雄更加偏爱。内容上则对以现实为基础,批判社会问题的占据韩国电影主流的犯罪、神秘、惊悚题材电影,这一年龄段的人表现出并不怎么买账的特征。

电影振兴委员会产业政策研究组组长金贤秀(音)表示,“随着认为10~29岁年龄段的票房号召力不如40~49岁年龄段的认识普遍化,能够使年轻一代喜爱的韩国电影太少了”,“为了电影的未来,比起将力量仅倾注于以40~49岁为主的电影上,更应该制作中低预算电影,以迎合各年龄段的各种观影取向”。

南恩珠 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/culture/movie/747592.html

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