去年年末，在29个国家运营有1900多个卖场的化妆品专卖店丝芙兰推出了“K-Beauty”计划活动。这一计划是向大家介绍爱茉莉太平洋、兰芝、Dr.Jart+、Too Cool For School等韩国化妆品牌的产品，让大家了解韩国女性用哪种护肤品并促进相关产品销售的活动。事实上，现在韩国化妆品品牌在国外开专卖店或入驻丝芙兰等专卖店，已不是什么令人感到惊讶的消息了。最近，TONY MOLY进驻美国规模最大的化妆品专卖店ULta，还获得了销量前五的佳绩。
在备受瞩目的韩流趋势下，美容领域不仅在中国等亚洲国家，在美国和欧洲等地也收获一席之地。康泰纳仕（Condé Nast）亚太国际的美容主编凯西·菲利普（音）于4月21日在“康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会”中表示，“韩国女性的皮肤漂亮而美好，所谓的光彩肌肤、水润肌肤说的就是韩国女性的皮肤”。她说“去澡堂搓次澡吧，皮肤真的会变好”时，还露出了微笑。
有多年经历的美容编辑可能知道和谈及韩国有用“意大利澡巾”搓澡的习惯，但论及气垫粉饼时又所有不同。继去年兰蔻和克里斯汀·迪奥之后，今年伊夫·圣罗兰、植村秀、芭比波朗等国际化妆品品牌相继推出气垫粉饼。特别是克里斯汀·迪奥还在爱茉莉太平洋签署了内容为传授气垫制造技术的谅解备忘录。兰蔻、植村秀、伊夫·圣罗兰等在韩国代工生产（OEM）企业CosMax生产产品。这可以说是韩国企业的热门商品打造了世界的流行，还达到制造和供应产品的水平。比气垫粉饼更早一步进军欧美的BB霜现在的市场规模已经成长为2亿美元。CC霜、橡胶面膜、Aqua Feeling等也都是始于韩国，后来在全球市场深受欢迎。
从关税厅于4月5日发布的报道资料来看，近五年间化妆品的出口额增加了3.5倍，达到了24.5亿美元，出口量最大的基础化妆品类出口额增长了3.9倍。爱茉莉太平洋方面称，“也许是因为每次说到美人时，我们在文化上总会提及美丽而干净的皮肤，所以韩国的基础化妆品有了很大的发展。相反，当提及西方美人时，总会想到自己用彩色化妆品装扮后的样子，所以这方面化妆品也就发展的更好，但最近大家开始关注起皮肤来”，“不仅是基础化妆品，能让皮肤看起来健康而美丽的气垫粉饼或BB霜之所以深受关注，也可以解释为是此原因”。
有意思的是，名扬海外的K-Beauty中也包括整容手术。据悉，大型的整容外科医院一年有1000多个手术，因为太多中国人来韩国进行“整容旅游”，中介、逃税等已发展为社会问题。但是，当提到K-Beauty时，并不顾虑这些问题。很多人因为外貌至上主义、非法手术等而备受煎熬，而人们也不会重视对这些问题展开的争论。凯西·菲利普在研讨会中称，“在韩国，整容已经成为一种如香奈儿提包般进行炫富的方法。在孩子生日或考试取得好成绩时，父母甚至会把整容作为送给孩子的礼物等，在韩国，可以公开而自豪地做整容手术”。在研讨会开始之前举行的记者招待会上，《International Vogue》主编苏西•门克斯表示“我觉得韩国是一个照顾和理解整容人士的社会”，透露了与韩国所处现实存在差距的看法。
赵惠贞 记者
