JYP、HYBE、SM等通过本土化战略扩大市场影响力
JYP娱乐公司的创始人朴振英小时候在美国纽约生活时就迷上了迈克尔·杰克逊。史提夫·汪达、史摩基•罗宾森等黑人歌手也夺走了他的心。当时积累的音乐经验和品味成为后来JYP音乐的核心和基础。朴振英表示：“回到一切开始的这里，我们将以美国为基础挖掘能够组成全球K-POP组合的艺人。我们希望打造一个美国和全世界都为之着迷的组合。”
美国共和唱片公司（Republic Records）和JYP携手推进的项目“A2K”揭开了面纱。这是“美国到韩国”的缩写，即发掘美国艺人，用K-POP体系打造女子组合。首先，从纽约、芝加哥、洛杉矶、亚特兰大、达拉斯海选中选出的参赛者将进入在洛杉矶举行的为期一周的“训练营”。从这里选出的最终候选人将进入韩国的JYP训练中心，为出道做准备。
第一个过程于14日在JYP YouTube频道公开。在达拉斯，来自加拿大的卡米拉·里沃·瓦尔德斯（17岁）演唱了阿黛尔的《Easy On Me》，顺利进入下一阶段。曾到韩国K-POP舞蹈学院留学的肯德尔•艾芙林（16岁）也以可爱的舞蹈获得了合格奖牌。在芝加哥，雷克萨斯·万（16岁）放弃了从4岁开始学习了12年的芭蕾舞，向着新的梦想发起了挑战。她以干净利落的舞蹈征服了朴振英，获得了合格奖牌。
该项目是根据JYP从2018年开始追求的“通过本地化实现全球化”（ Globalization by Localization）战略。他们的战略是，在国外选拔的成员通过K-POP系统进行训练出道，从而在当地获得人气，进而成长为全球人气组合。2018年JYP在中国本土推出男子组合“Boy Story”，2020年在日本推出女子组合“NiziU”，获得了成功。从21日开始，诞生NiziU的选秀节目《Nizi Project》第二季将开始选拔男团。
其他大型经纪公司也采取了类似的本土化战略。HYBE在去年年末通过日本当地的Label“HYBE Labels Japan”推出了男团&TEAM。9名成员中2名分别来自韩国和中国台湾，其余7人都是日本人。虽然主要舞台是日本，但从上个月开始也开始了在韩国的活动。
SM娱乐将NCT的小分队用于当地化战略。2019年以中华圈为基础活动的男团威神V出道，成员们的来自中国大陆、台湾、澳门、泰国等地。他们在2020年正式加入NCT。SM将在27日开始播出的《NCT Universe：LASTART》（ENA·TVING）中展现以日本为基础活动的NCT新小分队出道组的组建过程。SM前总制作人李秀满曾构想在美国活动的“NCT好莱坞”，但在他离开SM后，该项目被取消。
之所以能够实现这种本土化战略，首先是因为K-POP的地位大大提高。全世界向往K-POP并想成为K-POP歌手的人大幅增加。如果在这些人中选拔出有潜力的人，通过K-POP系统进行训练，那么更多的地区就会出现更多的K-POP歌手，K-POP市场和影响力也会随之增大。在必须进军全球市场的情况下，这样的尝试将会越来越多。朴振英将这种战略称为“K-POP的未来”，并强调“虽然在当地出道，但目标是全球市场”。
徐政玟 记者
