有报道称，进军中国市场的西方消费品品牌在中国经济复苏迟缓的基础上，再加上消费者“喜爱国货”的动向，正在经历双重打击。
《华尔街日报》当地时间18日报道称，就在5年前，中国消费品市场几乎被外国产品控制，但现在中国产品的质量越来越好，逐渐取代外国产品。咨询公司贝恩公司上海分公司的合伙人杨大坤（James Yang）称:“现在仅靠引进(外国)品牌开店是不够的”，“为了赚钱必须更加努力”。
中国的消费品市场仍然是仅次于美国的世界第二大市场，预计2026年其规模将增至5.4万亿美元，市场规模之大也让外国公司难以放弃。
但随着中国经济陷入困境，中国的消费者对商品价格更加敏感，越来越认识到中国产品与以往不同，现在已经不亚于外国产品。再加上民族自尊心和爱国心助推的“喜爱国货”现象，中国产品强势日益凸显。
截至2021年，完美日记和花西子在中国彩妆市场的合计占有率为15%，仅是6年前，这些公司的占有率还接近于零。在北京某宣传代理公司工作的一位女性表示，原来使用美国和欧洲品牌的化妆品但现在换成了完美日记，大部分消费者现在对价格更敏感。完美日记的12色眼影盘售价为15美元，而法国“欧莱雅”的6色眼影盘售价则为23美元。欧莱雅化妆品虽然仍在中国市场排名第一，但份额正在被中国产品夺走。
对本国文化遗产感到更多的自豪感、喜欢挖掘新品牌的年轻消费者使中国制造得以飞跃，国家层面也在呼吁“支持国产”。今年3月中国共产党全国代表大会期间，几位代表呼吁热爱国产产品。
中国的这种“国潮”消费现象自李宁在2018年纽约时装周上推出象征本国的红色和金色设计系列后正式掀起。中国国家体操队出身的李宁在1984年奥运会等赛事上获得金牌后，创立了以自己的名字命名的体育用品品牌。一位住在深圳的30多岁女性表示:“10年前，我还喜欢买质量领先的耐克鞋和欧莱雅化妆品，但现在李宁运动服等国产产品的质量也不亚于外国产品”。
李宁与安踏体育的市场份额预计将从2020年的19%上升到2024年的22%。安踏体育于2021年已经超越德国品牌阿迪达斯，市场份额排名第二。
在牙膏等商品中，中国产的上升势头也很强劲。云南白药集团在中国市场推出人参和草药成分的牙膏，其销量比美国宝洁(P&G)更高。
朴炳洙 高级记者
