全球收看奥运会的观众超过50亿
参与奥运会市场营销后，三星电子在电视领域超越索尼
三星手机全球市场占有率和手机品牌价值上升
在8月5日（当地时间）巴西里约热内卢举行的第31届奥运会开幕式上出现了特别的一幕：入场的运动员们人手一部高端智能手机。运动员们又是向观众席招手致意、又是用智能手机“自拍”，忙得不亦乐乎。向全球50亿人转播了的这一场面成为了里约奥运会开幕式的象征。
在电视上虽不能看清运动员手中拿着的手机品牌商标，但每当运动员们挥动拿着智能手机的手时，能够清楚地看到智能手机屏幕为双曲面（Edge）。Edge是三星电子最新高端智能手机的特征。“Galaxy S7”手机通过奥运会开幕式的现场直播呈现在了全球观众面前。
在此之前，三星电子向参加奥运会的全体运动员定制了1.25万部“Galaxy S7奥运特别版”智能手机。开幕式之后，每当有运动员出现在电视镜头前，Galaxy S7手机便随之出现在全球观众面前。业界人士对此评价称，“在里约奥运会市场营销产品中，三星电子获得了金牌”。
四年一届的奥运会是全球最大的体育盛事。运动员们在此一展此前的训练成果，观众们在比赛现场或电视机前屏气凝神地观看运动员们的比赛。虽然运动员们的目标是夺奖牌，但他们在这个过程中也分享着自己的痛苦以及赛后的故事，这才有了这场体育盛事。
商家们同样也在奥运会上通过“运动员”展开了一场“市场营销”战。没有哪一次商机能够与这样一场以全球人为对象的市场营销战相提并论。里约奥运会的28个项目中，共有206个国家、1.903万名运动员参加。朝鲜也派出了运动员，并转播比赛过程。从国际奥林匹克委员会(IOC)获悉，里约奥运会在200多个国家播出，播出时间超过七千个小时。这相当于是一个一次性向50亿人进行广告宣传的展示板。据分析，奥运官方赞助商及广告客户等仅广告效果收益就超过10万亿韩元。
但是这种机会并不是人人都有，仅有极少数企业能够通过国际奥委会赞助合同获得向观众推广自家品牌及产品的机会。赞助商分为“奥运会首席合作伙伴”(TOP•The Olympic Partners)以及“(本地)地区赞助商”两种。奥运会首席合作伙伴直接与国际奥委会签订赞助合同。合同仅以主要领域龙头企业为对象，签订合同的企业在合同期限内独享利用夏季、冬季、青少年奥运会现场以及五环旗等进行市场营销的权利。里约奥运会中有三星电子（无线通讯）、松下（电子）、可口可乐（饮料）、麦当劳（食品）、陶氏（化学）、PG&E（生活用品）、欧米茄（钟表及电子屏幕）、Gee（产品及服务）、威世信用卡（支付方式）、 奥托斯(信息通信)、普利司通（轮胎）等11个企业获得了此机会。
这些企业各显身手进行市场营销。欧米茄通过赛场上的计时器以及电子屏幕来进行品牌宣传。在射箭、游泳、射击、击剑等主要项目比赛场上，通过转播屏幕可以看到计时器、电子屏幕以及靶子上都有“欧米茄”的商标。麦当劳和可口可乐分别推出了“里约1955汉堡”和“奥运会特别功能饮料包装”。
威世信用卡通过推出利用手环和戒指进行“近距离无线通讯(NFC)支付”技术来吸引眼球。威世信用卡在奥运会选手村以及比赛场等地装设了四千个以上的支付终端机，并向运动员们提供了内置芯片、由橡胶材料所制的手环及戒指，供其购买商品和服务。奥托斯通过云计算手法为奥运会提供大会运行系统技术支持。该项目落定后，各奥运会举办地将无须另外单独构建大会运行系统。从明年开始，日本丰田（汽车）也将成为奥运会赞助商。
地区赞助商是与奥运会举办国组织委员会签订合同。根据赞助规模及市场营销能力范围的不同分为合作伙伴、赞助商、供应商等三类。通常以举办国企业为主，约有100多个地区参加。同时还存在一定的限制条件：仅限奥运会合作伙伴所在领域之外的企业参加，而且参与企业只能在举办国等部分地区进行市场营销。
有许多没有赞助商合同的企业采取“埋伏式”（ambush，埋伏）市场营销。虽然不能使用与五环旗或奥运会相关的字眼，但是他们通过能让人联想到奥运会的活动来进行宣传。具有代表性的有起亚汽车在巴西所举办的名为“里约”小型轿车的活动：只要上传相关视频即可获得两天一夜的试乘机会。
据悉，奥运会合作伙伴每年为国际奥委会提供一千亿韩元的赞助费，但是，双方合作产生的市场营销效果比其要大得多。从成为奥运会合作伙伴的那一刻起，企业便获得了全球一流企业的待遇，同时品牌价值及销售额也将激增。还有分析表示，在奥运会召开当年，奥运会合作伙伴股价上涨率高于同行业竞争企业1.5个百分点左右。
在此期间通过奥运会市场营销获得甜头最大的就是可口可乐公司。在1923年，时值33岁的罗伯特•伍德夫成为可口可乐首席执行官，他为出战1928年阿姆斯特丹奥运会的美国运动员提供了一千箱可口可乐，美国运动员在比赛中一直是喝着可乐，取得着傲人成绩，可口可乐也由此在观众和运动员中建立起了口碑。可口可乐以此为契机进驻欧洲市场，成为了全球性企业，之后便一直书写着最长寿奥运会赞助商记录。
三星电子是韩国国内唯一一个通过奥运会市场营销获利的企业。三星电子在1988年首尔奥运会时作为地区赞助商首次进行了奥运会市场营销，并由此提高了其彩电的知名度。不久之后，三星电子便超过了日本索尼成为世界电视市场龙头。有很多分析称，三星电子的成绩是得益于首尔奥运会。1998年长野冬季奥运会时，三星电子的无线通讯领域参与到了奥运会合作伙伴中，展示了其所拥有的世界一流水平码分多址(CDMA)技术能力，由此打开了“Anycall神话”时代。
2004年雅典奥运上，三星电子推出了通过手机向运动员们实时传递大会相关信息的“WOW”服务而备受瞩目。2014年索契冬季奥运会上，三星电子推出了WOW服务移动应用程序，同时为参赛运动员每人提供一部“Galaxy Note 3”手机。从那时开始运营了名为“Galaxy Studio”的最新智能手机和移动技术体验场。Galaxy Studio创下了奥运会合作伙伴企业宣传场馆中最高来访游客保持纪录。
三星电子在签订奥运会合作伙伴合同并正式开始奥运会市场营销后，其手机市场占有率以及品牌价值飞速增长。2000年全球手机市场占有率为5.3%，到2013为止增加到27.2%。全球咨询企业Interbrand分析称，三星电子的品牌价值由2000年的52亿美元增长为去年的453亿美元（约合50万亿韩元），增长近9倍。三星电子解释称，“李健熙会长作为国际奥林匹克委员会会员，确实发挥了很大的作用，但是市场营销效果也着实不一般”。
此次奥运会上，三星电子为全体运动员提供了Galaxy S7手机和智能蓝牙耳机“Gear Icon X”，安装了Galaxy Studio供运动员们体验最新智能机器以及移动技术。Galaxy Studio同时是三星电子预定于今年8月19日推出的新型大屏高端智能手机“Galaxy Note 7”的宣传馆。里约奥运会官方移动应用程序“Rio 2016”以及奥运会运动员中心应用程序均由三星电子制作。三星的合作伙伴合同限期至2020年东京奥运会。
金在燮 记者
