继低价攻势之后，速卖通打出靠韩国企业背书的“信赖度”战略
中国阿里巴巴集团旗下的电子商务平台“阿里速卖通” （AliExpress）正在加速攻占韩国市场。继此前宣布计划在韩国自建物流中心后，此次又为韩国企业入驻提供了“免手续费”的破格优惠。据分析，这是速卖通为在销售“超低价”商品的同时，一并增加韩国企业的产品，以提高信赖度。
阿里速卖通7日发布报道资料称，将招募卖家入驻销售韩国商品的“K-Venue”平台，对入驻的韩国卖家，可暂时免除入驻手续费和销售手续费。
K-Venue是阿里去年10月推出的韩国商品销售平台。据阿里方面介绍称，在K-Venue购买的商品在韩国国内直接免费配送，配送时间通常在三天内。目前已有LG生活健康、韩国P&G、韩国爱敬等生活用品企业和乐天七星饮料、三多水等韩国饮料品牌入驻。但阿里方面公开招募韩企卖家尚属首次。
阿里为吸引企业入驻推出的最大优惠是免手续费。业界认为，若免除需支付给电商平台最多30%的入驻和销售手续费，就会产生相应的价格优惠余力。阿里还将给予入驻韩国企业参与中国“双十一购物节”和3月份周年庆大促活动的机会。阿里方面解释称，入驻的韩国企业还可以享受阿里提供的破格促销优惠。
一家正在考虑入驻阿里的韩国食品企业负责人表示，作为制造企业，没有理由拒绝可拉近与消费者距离的机会。特别是在与coupang的利润率拉锯战中挣扎的企业，就算是为了牵制其他企业也会选择入驻。
业内预测，阿里渗透韩国市场的速度将进一步提高。电商行业的一位相关人士表示，虽阿里商品的价格明显便宜，但被“假货忧虑”拖了后腿的阿里，似乎是想让韩国消费者信赖度较高的龙头制造企业入驻，以消除忧虑。韩国制造企业入驻阿里将对韩国电商行业带来威胁。但另一位相关人士表示，阿里最终仍会收取手续费。即使短期内展开促销攻势，韩国企业的产品也很难像此前吸引消费者的中国的超低价产品那样，具有价格优势。
阿里近年来正以超低价为武器俘获韩国消费者。韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods的数据显示，以去年11月为准，韩国国内阿里APP用户数为707万名，与去年同月(343万名)相比增加2倍以上。仅凭用户数量，甚至可以威胁到继Coupang和11号街之后排在第三位的Gmarket。在阿里和temu（拼多多跨境电商平台）等中国企业的攻势下，去年韩国从中国直购的规模激增121.2%，达到3.2872万亿韩元。
刘善姬 记者
