登录 : 2017.01.24 11:27 修改 : 2017.01.24 11:27

《鬼怪》大结局收视率高达20.5%
创有线电视台创立22年、tvN电视台创立11年新纪录
收视主力军为40-49岁女性
自《请回答1994》收视率超10%后,不过三年就打破20%诅咒
“在保证单集以及平均收视率的同时还需确保固定收视群体”

《鬼怪》。(图片来源:tvN电视台提供)
“难道有线电视台收视率终究无法突破20%?”去年1月《请回答1988》(tvN电视台)大结局收视率止步19.6%(韩国尼尔森统计结果),致使电视台内外无不沮丧至极。当时观众对于德善(惠利饰)究竟会与正焕(柳俊烈饰)、阿泽(朴宝剑饰)中哪一人在一起的关心程度丝毫不亚于对彩票中奖号码的追逐热情,因此外界普遍预计公布结果的大结局收视率将轻松突破20%。然而对于有线电视台而言,20%的收视率大关似乎仍如同大理石般坚不可摧。

但这一20%的诅咒终被《鬼怪》所打破。1月21日迎来大结局的《鬼怪》收视率高达20.5%,当晚连续播出的第15集和第16集收视率分别为18.7%和20.5%。《鬼怪》在去年12月2日的开播收视率为6.9%,之后在第11集迎来15%的收视率,而第14集收视率则为17.5%,并最终在大结局时创下新纪录。20.5%的收视率为韩国有线电视台有史以来的最高收视率,创造了自1995年韩国国内出现有线电视台22年来的新纪录,同时是tvN电视台自2006年创立11年以来所获的巨大成果。

曾经对于有线电视台而言,收视率只要超过1%便可称得上是取得成功,而10%的收视率则堪称是异想天开。但这一梦想终在2013年由《请回答1994》第11集(10.6%)所实现,并在三年之后开启了20%的收视率大门。这是因为在移动终端等的影响下,宣言“脱TV”(以非电视的移动终端方式观看)的年轻收视群体再次回归电视。收视率调查机构TNMS方面表示,“《鬼怪》大结局在20至40多岁男女中的平均收视率为17.2%;而在10-19岁到40-49岁的各个年龄层中则占据了当天地面电视台和综合电视台所有节目中收视率第一的宝座”。

《鬼怪》。(图片来源:tvN电视台提供)
这其中,40-49岁女性收视群体做出了巨大贡献。至今为止,40-49岁女性收视群体的收视率在《请回答1988》第19集(29.6%的最高收视率)中占比最高;而在《鬼怪》中,40-49岁女性收视群体的收视率占比最高曾达30.4%。

但有线电视台是否能延续这一运势还仍属未知。不同于中壮年收视群体对于地面电视台的较高忠诚度,作为有线电视台主要目标的年轻收视群体则更倾向于在有趣的节目内容时才会死守直播。《明星伙伴》的单集收视率曾跌至0.8%。35岁以上女性收视群体中的金道妍(音)说道,“我看电视主要都是看回放,但《鬼怪》实在太吸引人了,头一次会特意留出时间死守直播”。地面电视台电视剧的一位相关人士表示,“有线电视台若想正式开启20%的收视率时代则需确保固定收视群体并缩小节目内容之间的差距,同时还应抓住中壮年收视群体的视线”。

另一方面,除收视率外,《鬼怪》在收入方面也创下诸多纪录。首先,《鬼怪》创下了tvN电视台有史以来最高的广告收入。以星期六播放内容为基准,《鬼怪》15秒最高广告单价为1380万韩元,超过了《请回答1988》所创下的1150万韩元的最高纪录。据推测,《鬼怪》每集的广告收入为4亿韩元,远高于《请回答1988》的每集3亿韩元。其次,综合地面电视台和有线电视台,《鬼怪》的视频点播(VOD)销售情况也是历来电视剧最佳,而曾经史上最佳的《请回答1988》销售额为70亿韩元。此外,《鬼怪》每集的间接广告(PPL)收入大约在20-40亿韩元。虽然受“限韩令”影响,《鬼怪》未能进入中国市场,但其高额的收入依旧令人振奋。

南智恩 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/culture/entertainment/779866.html

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