啤酒广告，取代了20多岁纤细体型的女性
为积极进取女性的梦想加油…
连强调男性气概的体育用品广告都
重点突出积极向上的女性
金瑞亨一边拿酒杯一边回顾过去。在酒吧打工非常艰苦的20世纪90年代，她作为电视广告中的女性洗发水模特露出苦笑，开始追逐梦想。20年后与实现梦想的朋友宋恩伊、金允儿一起唱歌。“如果你的话，可以做得到，可以做得到。那就是你~”。
这是14日公开的电视啤酒广告《梦想不会断绝》的情节。是上月开始比利时啤酒Stella Artois以支持女性梦想为主题进行的“Become an icon”活动的第一个广告。进口Stella Artois的OB啤酒相关人士表示：“通过开拓自己梦想之路的三位女性，蕴含积极进取的主题。三位女性亲自演唱了男性化浓重的民谣，英国女导演也参与了拍摄”。
最近，以体育用品和酒类行业为中心，以突出积极进取的女性形象为首的广告接连不断。今年1月末，耐克在Youtube上公开了“相信你的伟大”的广告。截至13日，该广告的点击率达到了1031万。电视明星朴娜莱、歌手金请夏、高尔夫选手朴城炫等积极活跃的女性形象接连涌现，歌手宝儿的旁白传达了这样一个信息—“当你相信自己的时候，谁都无法想象你会走到哪里。你是只有你才能创造的最佳作品”。
主要以20代初中期身材纤细的女性为首的广告潮流正在发生变化。广告业界相关人士表示：“一直强调男性魅力的体育、酒类行业正在发生比较迅速的变化。这反映了女权主义和绅士感性提高的社会氛围”。有分析称，这反映了在时尚行业等成为核心消费层的“千禧一代”追求价值观带来的消费、酒类行业用低度酒精产品攻略女性消费者的趋势。这种变化由国际品牌主导，但一些国内企业也感觉到了差异。乐天集团去年以男性育儿休假为概念开始宣传，三星生命今年3月在广告中出现了“年轻女社长”、“休育儿假的男性职员”等打破性别固定观念的主题。
但也有人指出，目前只是个别性的活动。某广告业界相关人士表示：“广告直接关系到收益性，因此即使包含革新信息，如果不能换为钱，就不能编辑到正式广告中”，“广告商方面首先要求包含女权主义的广告的趋势几乎不存在”。韩国女性政策研究院博士李秀妍（音）表示：“一般来说，出现女性积极评价自身形象的广告值得肯定。但摆脱依靠名人的现有方式能否继续发展，还有待观察”。
玄小恩 记者
