【从边缘移动到中心的K-pop】
走红的防弹少年团、BLACKPINK
在Billboard等全球排行榜继续疾驰
JYP、SM在中日发掘的偶像
完美本地化，占领各种排行榜榜首
在全球音乐市场上，一向停留于边缘的K-pop正在成为主流文化。防弹少年团(BTS)和BLACKPINK在美国这个全球最大音乐市场上连日改写历史，Super M、MONSTA X、NCT127等组合紧随其后竞创佳绩，K-pop冲出韩国和亚洲，成长为全球人喜爱的大众文化。与此同时，原封不动地移植了韩国偶像体系和成功经验的组合在国外取得成功，K-pop的发展前景得到了认可。
引领K-pop人气的防弹少年团和BLACKPINK在美国Billboard排行榜上继续连创新高。防弹少年团凭借上月21日公开的《Dynamite》在发售第一周(9月5日)就登上了Billboard单曲榜“Hot 100”榜首，上榜第二周(9月12日)也保持了顶峰。到目前为止，韩国歌手登顶该排行榜的只有防弹少年团。在第三周(9月19日)的榜单中，防弹少年团的《Dynamite》被卡迪·B（Cardi B）和Megan Thee Stallion的《WAP》抢走榜首位置，虽名列第二，但仍居最上游。
BLACKPINK的跃升也引人注目。她们与赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）演唱的《Ice Cream》在“Hot 100”排行榜上排在第13名，创造了韩国女歌手最高成绩。连Netflix也注意到了BLACKPINK。向全球190多个国家提供流媒体服务的在线视频服务商(OTT)Netflix将于下月14日公开题为《BLACKPINK：照亮世界》的纪录片，展现她们2016年出道以来4年中的故事。Netflix此前曾分别为世界级流行明星Lady Gaga、碧昂丝(Beyoncé)和Taylor Swift制作纪录片，这是首次以韩国歌手作为单独主角制作纪录片。
防弹少年团和BLACKPINK在bill board当地时间14日发布的“bill board global 200”排行榜上也有强劲表现。该排行榜以全球200多个地区统计的流媒体播放和下载(音源销售)数据为基础，选出包括美国在内的全球最红歌曲。《Dynamite》排名第二，《Ice Cream》排名第八，这也可以说目前全球上最红歌曲排名第二、第八的是K-pop。
防弹少年团和BLACKPINK表现出强劲人气的同时，K-pop正在冲出亚洲，不断提高大众性，确保竞争力。SM娱乐的偶像组合联合队Super M去年登顶与“Hot 100”(单曲榜)并称Billboard两大排行榜的“Billboard 200”(专辑榜)， MONSTA X和NCT127今年又在该排行榜上分别排名第五。
K-pop的走红还催动了偶像体系和成功经验的出口。最具代表性的是JYP娱乐的NiziU和SM娱乐的WayV，他们是凭借K-pop的企划能力分别在日本和中国当地发掘的偶像组合，刚刚出道就在当地包揽各种排行榜榜首，持续走红。
他们的走红秘诀在于彻底的本地化战略。今年6月出道的NiziU是JYP娱乐与日本索尼音乐公司联手打造的组合，在日本当地通过选秀节目选拔成员，之后又赴韩国JYP娱乐总部进行系统训练。去年出道的WayV同样是只由中国和泰国成员组成的本地化组合，由SM娱乐公司负责制作，中国当地合作厂牌“label V”负责经纪事务。在中国的“限韩令”下，韩流偶像组合进军中国遇到困难，但他们在当地活动，大受欢迎。
偶像音乐专业网络杂志《idology》总编微妙（音）表示：“虽然掀起了K-pop热，但日本和中国需要的是本国人使用本国语言的偶像。他们兼具K-pop的音乐和表演，他们的出现使粉丝狂热是理所当然的结果。防弹少年团在日本活动时也会发行日语唱片，日本唱片市场的特殊性就是以本国语言为主。”
在全球大众音乐市场上被视为边缘的K-pop备受关注的原因是“内容的力量”。大众音乐评论家金英大指出：“2000年代以后，K-pop在音乐和产业方面持续成长，人才荟萃，具有韩国特色的内容开始成熟，足以被视为K-pop特征。虽然美国流行歌手仍然掌握着全球音乐市场的主流，唯独在可谓‘观看的音乐’的偶像流行音乐类型中，韩国歌手已经超越英美歌手，成为独一无二的存在。韩国是拥有全球一流信息通信技术(IT)的智能手机及网络强国，这一因素也有助于K-pop在全球舞台上超越‘听的音乐’，以‘看的音乐’最大限度地施展魅力。”
还有人评价说，K-pop拥有的“两面性”是其走红秘诀。大众音乐评论家朴熙雅（音）分析说：“在国外受众看来，K-pop在大格局上与其他流行歌曲没有太大的体裁差异，但从细节上看，如防弹少年团的《idol》或Suga的《大吹打》所示，结合了韩国国乐元素，形成了自己的特色。这种普遍性和特殊性迷倒了全球粉丝。”
另外还有人指出，偶像培养体系有待完善。评论家金英大说：“过长的练习生时期、集体住宿是韩国特有的偶像文化，这些被指为部分组合中出现欺凌问题的原因，而为了K-pop的未来，现在必须合理修整这些弊端了。”
金暻郁 记者
