今年夏天，韩国组合BLACKPINK回归的消息让YG股价暴涨。新专辑发布第一天销量就突破了百万张。BLACKPINK回归舞台通过YouTube频道面向向全球粉丝直播，8月16日新专辑发布当天回归舞台点击量达9040万次，仅仅一个月点击量就突破了3亿次，这是一个惊人的数字。
世界性K-POP热潮的动力是网络和粉丝。全世界的粉丝们在网络上二次创作和共享K-POP文化资讯。来自世界各地的粉丝们已不满足于仅支持艺人和观看MV，正在变身为创造新内容的团体。粉丝团、NFT和网络媒体环境的变化成为了娱乐产业结构性变化的起点，以所谓的“娱乐公司四巨头”HYBE、JYP、SM、YG娱乐为中心，正在发生活跃的变化。
今年1月，SM娱乐推出了“MUSIC NATION SMTOWN META-PASSPORT”移动应用程序（APP）。建立SM粉丝独有的世界观，赋予SM粉丝们市民权，在使用提供的服务时，粉丝们的活动会被透明地记录并储存，根据活动可获得各种优惠。
HYBE通过子公司Weverse Company运营粉丝平台“Weverse”。在全球238个国家和地区，Weverse每月活跃用户数达到680万人。爱豆每年都会为粉丝准备一份礼盒，包含迎新日历、日程本、视频集锦等。在2022年BTS的日历礼盒中，未包含实物光碟（CD），取而代之的是一张条形码卡片，通过这个条形码可以在Weverse上观看未公开的视频。在Weverse网络平台上，不仅可以与艺人进行沟通，还可以申请粉丝见面会、在线公演等多种活动。
JYP与SM携手成立了子公司DearU。在DearU公司制作的APP“泡泡”（Bubble）平台上，粉丝可以与艺人单独沟通。每月支付4500韩元，就可以享受自己喜欢艺人亲自发送的信息、照片、视频、语音等。电视节目形式也有变化。音乐放送频道Mnet根据网上粉丝活动，为艺人提供舞台或举办粉丝见面会。
还有艺人正在尝试与粉丝共享收益。“Yuna”是Seoul Stars公司制作的虚拟K-POP偶像。Yuna已发行了1万个NFT。NFT拥有者将获得Yuna出道专辑收益的10%和广告流媒体收益的5%等主要收益。还拥有演唱会免费入场、优先购买权、参与Yuna专辑收录曲作词的机会等多种优惠。Seoul Stars公司具体提出了如何营造Yuna知识产权及粉丝共同成长的环境。
像NFT市场一样进行数字资产交易的代币交易（Token Economy）要想有利地运作，首先要建立粉丝团。娱乐市场已建立在K-POP粉丝团这一坚实的基础上。即将到来的娱乐世界不是靠观看，而是靠粉丝参与。
姜贤淑 社团法人 C.O.D.E.理事
