登录 : 2019.05.18 15:10 修改 : 2019.05.18 16:10

第一代偶像用日语唱歌等本土化

第二代偶像通过外籍组合成员软着陆
第三代利用社交网络和韩语赢得市场

 

BOA选择了进军日本并使用日语演唱歌曲的本土化战略,图为2003年BOA在日本活动的歌曲《Shine we are》MV中的一个镜头。
K-pop可以视为“韩流”的一个部分。所谓“韩流”,是专门用来指代韩国文化世界化现象的一个用语。一般来说,韩流在国内外受到关注,主要从1997年中国中央电视台(CCTV)开始播出韩国电视剧《爱情是什么》并大获成功之后开始。此后到2000年代初期,韩剧《冬季恋歌》大受欢迎,并通过“勇SAMA”(裴勇俊在日本的别名)现象掀起一阵韩流热风,日本也被纳入韩流范围。韩流音乐则是从Clon二人组合在2000年发表的歌曲《初恋》在台湾大受欢迎之后才开始起步。

初期韩流的主要市场是中国和日本等亚洲国家和地区,近年来随着韩流的中心从电视剧向K-pop转移,韩流市场也逐渐向北美、南美、欧洲、中亚等全世界各地扩散。

第一代K-pop明星通过与当地经纪公司签约,在制作专辑时奉行本土化战略(使用当地语言和本土化造型演唱歌曲),此后发展到第二代,K-pop经纪公司开始在外国设立分公司,将韩国国内人气偶像的歌曲拿到当地进行宣传,通过这一方式寻求进军海外市场。现在的第三代K-pop明星则开始利用YouTube等社交媒体,直接用韩文歌曲进军世界市场。(韩国国际文化交流振兴院《2018年海外韩流调查实况》)

首先将目光放在日本市场的是SM娱乐公司。2000年代初期,SM选择了本土化战略,与日本本土公司Avex合作,接收日本作曲家的作品,在日本企划公司制作日语歌曲进行演唱。这一代音乐韩流的代表歌手是BOA,以至于很多日本人直到BOA成名之后才知道她是韩国人。2000年代后期的东方神起也通过相同路线在日本大获成功。

此后,K-pop开始寻求在国外设立分公司,对韩国国内人气偶像组合的音乐进行宣传。这一代韩流音乐明星虽然也是使用韩语唱歌,但他们会把歌词换成当地语言进行演唱。而且,组合还会吸纳一两名日本、美国、中国、泰国等国籍的成员,利用他们的身份实现组合在相关国家的“软着陆”。因为这样做更便于组合在这些国家进行自我介绍和宣传。通过这种方式,2000年代后期韩国的2PM、SuperJunior等组合在中国、泰国等地获得了很高人气。

2012年,鸟叔凭借《江南Style》一曲登上美国公告牌单曲排行榜第二名,在全世界名声大噪。图为《江南Style》MV的一个镜头。
但截至这个时候,K-pop的影响力还仅仅局限在东亚范围。直到2011年5月SM旗下歌手的联合演出“SM Town Live”在法国巴黎举行演出,K-pop才首次表现出走出东亚的可能性。当时这场演出的门票一早便被抢购一空,未能买到门票的欧洲多国K-pop粉丝们在卢浮宫门口用快闪的方式表演Super Junior的舞蹈,一度引起热议。这是一件带有象征性意义的事件,它意味着K-pop在东亚之外的地区也完全可以赢得粉丝的喜爱。

但美国音乐市场的门槛却一直很高。K-pop歌手直到2008年左右才开始进入美国市场。当时韩国国内最具人气的少女时代、KARA、Rain、Wonder Girls、BOA、2NE1等都曾尝试挑战美国市场,但最终都未在公告牌排行榜上名列前茅。BOA曾于2009年进入公告牌200排行榜,登上第127名,2NE1于2014年在该榜单排到第61名,除此之外再无其他成绩。

此后到2012年,鸟叔凭借《江南Style》登上美国公告牌单曲排行榜第二名,在获得超高人气的同时,推动了K-pop向全世界的扩散。但此后他的人气未能长期持续下去,K-pop在美国市场的人气也不断下降。

2017年左右,防弹少年团扛起了在美国复兴K-pop的大旗。防弹少年团通过YouTube、Twitter、Facebook等各种数字渠道与国外粉丝进行直接沟通交流,凭借韩文歌曲取胜,开拓了一条进军海外市场的全新方式。最终,防弹少年团连续三年荣获公告牌最佳艺人奖,重新书写了K-pop的历史。

流行音乐评论家金作家在《K-pop制作体系的变化:K-pop的两只翅膀》(2019年)报告中写道,“BOA是韩国人打着日本制造的品牌进入当地市场,属于一种OEM(代加工)方式,后来的K-pop组合由韩国自己负责企划和制作,吸纳当地成员作为 ‘产品零部件’,改变了K-pop制作方式”,“这种方式之所以能够奏效,是因为韩国具备完善的练习生体系,并拥有积累了20年的偶像培养经验,因此才能将它们打造成成功的商业模式”。他表示,“防弹少年团的成功是在K-pop原有的体系上加入了新的元素”,“他们自己创作歌曲和歌词,将自己定位于艺术家型的偶像组合。在社交网络时代,凭借丰富的内容获得大众的喜爱,并坚持用韩文而不是英文演唱歌曲,这些与传统的K-pop都不一样”。

申智敏 记者

韩語原文:http://www.hani.co.kr/arti/culture/culture_general/893496.html

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