采访TikTok东南亚区运营部总经理Angga Anugrah Putra
“K-Contents正在主导东南亚TikTok的内容生态系统。印度尼西亚、越南、泰国等语言虽然都不同，但有一个共同点，那就是所有东南亚国家都非常喜欢K-Contents”。
当地时间1日，TikTok 东南亚区运营部总经理(GM·General Manager)Angga Anugrah Putra在新加坡TikTok总部如是对韩国记者说道。自2021年以来，他一直负责印度尼西亚、新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等东南亚地区的文化创意制作人相关业务。
此前，一提到“K-Contents”,首先想到的是K-POP、电视剧、电影等。但是TikTok中的K-Contents还包括韩国饮食、化妆品等各种产品。最近三养食品的“奶油培根火鸡面”在TikTok等SNS上流行并获得人气就是典型的例子。
Putra总监解释道，“我们将TikTok上的K-Contents定义和归类为任何与韩国有关的内容，而不仅仅是韩国人创作和上传的视频”，“目前，上传到该平台上23%的K-Contents来自东南亚地区”。
东南亚的TikTok用户享受K-Contents的方式也多种多样。通过模仿、翻拍韩国电视剧或电影的特定场面等二次创作，更加积极地接受K-Contents。“创作者按照自己的方式重新剪辑《背着善宰跑》《眼泪女王》等剧中场景的短视频，或者用《鱿鱼游戏》中的《木槿花开了》歌曲作为BGM上传其他内容等，从一个K-Contents衍生出许多不同的类型的视频”。Putra总监称最近自己最喜欢的K-Contents是电视剧《Moving》和综艺节目《瑞镇家》。
TikTok正在关注韩流的市场潜力。根据TikTok与全球营销数据和分析公司Kantar于7月15日联合发布的白皮书《短视频时代的韩流：以短而精的内容取胜》，韩流市场的规模(按消费支出计算)预计将从今年的760亿美元增长到2030年的1430亿美元。包括潜在增长在内，TikTok称其规模可能达到1980亿美元。
Putra表示，“许多内容创作者正在通过与任命朴叙俊和宋仲基等著名韩国演员担任形象大使的品牌合作来创造收益”，“我们应该捕捉K-Contents在东南亚市场的潜力和可能性，为TikTok上的创作者提供支持”。
朴智英 记者
