登录 : 2019.01.07 16:14 修改 : 2019.01.07 16:41

平壤现号称市场经济之花的广告

长期禁止的商业广告
在金正恩时代快速扩散
“体现市场化与改革开放的标杆”

随着朝鲜市场经济的发展,号称市场经济之花的广告也出现在消费者的视线中。图为《2018朝鲜商品》中刊载的运河大成贸易公司的点心等商品广告。
朝鲜企业也纷纷加入市场竞争,开始利用各种广告迎合消费者。从朝鲜国际贸易促进委员会发表的《2018朝鲜商品》中的广告来看,朝鲜很多企业都在为公司的化妆、点心、饮料、尿布、电视机、啤酒、服装等产品进行广告宣传。

在我们所不知道或者有意不去关注的地方,朝鲜正在发生变化。

朝鲜人可以在3000个市场(含正式、非正式市场)中买卖物品,手机普及量已经达到600万部,几大主要城市都建起了高级公寓,金正恩国务委员长视察过的公寓价格还会迎风上涨。朝鲜城市的外观发生了变化,人们的生活方式和意识也正在不断变化,汽车将全国各地的市场连通起来,被叫做“钱主”的“未来资本家”阶层在不断增多。

“虽然电视广告还不多,大部分都是国企的广告,但已经有很多企业和个体户开始使用海报进行广告宣传了。朝鲜也已经成为资本主义社会,居民们开始关注产品和服务的质量,销售者只有对产品进行有效宣传,才能提高销量和利润。由于各商铺都在竞争,广告就成了必需品。我在平壤时也开过店,也曾向管理者缴纳一定费用,从而在店铺门口、附近的电线杆和市场入口处张贴海报,很多去逛市场的年轻人都会根据广告前来购买产品。”

去年从平壤脱北来到韩国的20多岁脱北居民甲某表示“号称资本主义之花的广告正在改变朝鲜”。在自诩“主体社会主义”的朝鲜,商业广告多年来一直是被禁止的存在。但随着2012年朝鲜进入金正恩时代,令人眼花缭乱的商业广告开始迅速扩散。受到市场的影响,企业和消费者都在迅速发生变化。

越来越挑剔的朝鲜消费者 “无论山高海深……画面始终清晰”(乐园技术交流公司数字LED电视机的广告),“防止衰老,让您的容颜保持青春的活力与美丽”(朝鲜上元贸易公司护肤水广告),“让死亡的精子重获新生的神奇效果!”(朝鲜东方即效药物开发公司的伟哥广告)……这些都是朝鲜国际贸易促进委员会印发的《2018朝鲜商品》中出现的广告词。这本书册用朝鲜语、英文和中文详细介绍了43家朝鲜企业生产的相关商品。

另外,这本广告册还刊载了“消费者心声”,比如“我本来没有食欲,食不知味,吃了这个药,食欲马上就旺盛了,身体明显好转”(免疫复活素-30,消费者)或者“我原本手脚麻木,关节疼痛,吃了这个药,疼痛全部消失了,上高楼也毫无压力”(老年青春胶囊,消费者)。

这意味着,在社会主义特色“供应中心主义”思维方式根深蒂固的朝鲜,企业们为了更多的销售商品,也开始倾听包括“消费者喜好”在内的各种声音,尝试进行双向沟通。事实上,据《劳动新闻》等朝鲜媒体报道,金正恩国务委员长去年夏季曾与夫人李雪主女士一起前往参观因为生产“春季香气”化妆品而闻名的新义州化妆品工厂,并作出训示,要求该企业“不要因为人民普遍给予好评而且需求高涨就得意忘形”,“要凸显出爱好品的特色”。也就是说,金委员长要求企业重视“日渐挑剔”的朝鲜消费者的喜好和需求。韩国建国大学教授全映宣表示,“金正恩政权上台后,朝鲜开始出现 ‘人民生活第一’的概念”,“强调重视人民生活,就是有意将工业生产结构中心从重工业转移到消费材料的生产上去”。

乐园贸易公司的啤酒广告。
类型和形式都有进化的广告 关注朝鲜社会变化的脱北居民乙某(30岁)对于朝鲜最近出现的各种商品广告感到非常吃惊。他说,“不久前朝鲜的广告形式还只有报纸上的黑白文字广告,比如某某美容店等等,非常单调,现在的广告海报上不仅有了图片,还有彩色,字体也更加多样化,显得不那么土气了”。乙某说,“连KTV扩音器都可以拿出来广告,简直太新奇了。随着薄屏LED电视机和蓝牙耳机等各种商品相继出现,相关的广告也越来越多了。朝鲜可能也担心国内到处都是中国商品,为了弘扬国产商品,因此才会努力进行广告吧”。

2016年从咸镜北道脱北来到韩国生活的脱北者丙某也对朝鲜的变化感到新奇。“2015年我看到过电视机新闻对药品和阿里郎手机新产品的介绍,但那不是广告。只有到化妆品市场购买东西时,可以听到销售员的简单介绍,如果销售员说这款产品很受欢迎,大家就会相信并且购买。最近出现的化妆品广告和笔记本广告简直太新奇了”。

事实上,朝鲜经济相关学术杂志《经济研究》(2018年2期)曾刊载过一篇标题为《商品广告产业原则》的论文。在这本旨在弘扬“主体经济”的《经济研究》学术杂志中刊载研究“如何可以做好广告”的论文,在金日成和金正日当政的时代,是从未有过的事。论文中写道,“不要抱着做出一份商品广告图案就要用10年、20年的态度去做广告,应该不断更新广告,体现创意特色”。韩国统一研究院朝鲜研究室室长洪敏表示,“朝鲜企业开始想办法利用华丽显眼的包装和广告吸引消费者购买产品,这是一个巨大的变化”。

研究朝鲜社会和分裂问题的脱北者、仁川大学教授朱胜贤表示,“一开始,朝鲜进行广告只是为了对外宣传,接着出现了用来赚取外汇和吸引游客的广告,到第三个阶段,朝鲜大约在两年前开始出现面向居民的广告,这种广告在2018年正式开始扩散”。朱教授表示,“如果放在以前,广告这个概念在朝鲜简直令人无法想象。现在朝鲜人将广告看作 ‘生活越来越好,未来有希望’的象征,因为这是在金正恩上台后出现的现象,也大大提升了人们对金正恩的期待”。 

朝鲜的商业广告越来越多样化,说明朝鲜的“市场”正在迅速发展。研究朝鲜经济的专家、韩国朝鲜研究生院大学教授梁文秀表示,广告“是体现朝鲜市场化程度和改革开放程度的标杆”。

随着朝鲜市场经济的发展,号称市场经济之花的广告也出现在消费者的视线中。图为《2018朝鲜商品》中刊载的运河大成贸易公司的点心等商品广告。
电视机和街头到处都是广告、广告、广告! 作为社会主义的核心官宣渠道的电视节目也出现了越来越多的广告。现在朝鲜电视台在播出新闻之后,会在节目最后的商品介绍环节以30秒静止画面和背景配乐的方式进行2-3个商品广告,广告内容包括汉方制药、化妆品、食品等各种日常消费品和相对较为昂贵的电视机等生活家电产品,暗示朝鲜人民的消费能力有了大幅提升。此外,以现场访问工厂和企业现场等方式进行的5-10分钟纪录片形式广告也不再注重植入政治和思想意识的引领内容,而是着重强调商品质量和消费者用后感,出现了很大变化。

韩国KDB产业银行统一事业部副部长金敏冠在对朝鲜媒体《今日朝鲜》中出现的电视机广告进行分析后写出一份名为《朝鲜电视机广告的使用情况和启示》(2018年5月)的报告书,内容写道“大同江综合水果加工工厂、乐缘食材工厂等食品工厂以及黎明大街商店、丰南西服店等流通商店的广告相对较多”,“柳京玫瑰园(娱乐)、林骑马俱乐部(娱乐)、高丽航空(交通)等服务业的广告也比较多”。从分析报告来看,从2017年7月到去年5月之间,《今日朝鲜》共出现了53条新闻形式的电视广告、20条纪录片形式的电视广告。

在被誉为“革命首都”的平壤大街上,商业广告也越来越多。在2016年4月平壤国际马拉松比赛现场,到处都张贴着赞助商的商业广告。赞助商“高丽人参公司”不仅在赛场内外设置大量广告牌,在印有运动员号码的运动服上印制公司名号,还在比赛期间分发人参饮料样品举行试饮活动。专家们表示,在平壤地铁站的大屏幕上也会出现广告。

不过,《经济研究》表示,朝鲜的商品广告“是向人们介绍商品用途、使用方法和购买方式商业服务活动”,“虽然表面看来令人眼花缭乱,但比起那些远离人民生活的资本主义商品广告,还是有很大差别”,划清了界限。大概朝鲜也正在“社会主义经济”的意识形态和市场经济的现实新局面之间寻找平衡点吧。

卢智元 朴敏熙 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/politics/defense/877238.html

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