登录 : 2019.11.25 16:01

全球折叠屏手机大战

以外观创新开辟市场
折叠屏手机市场明年将达320万部
2023年将突破3680万部

(图片来源:韩民族日报)
可以像书一样竖折,可向内折也可向外折,还可以像贝壳一样横折后放进口袋,如果按“Z”字形状折叠两次体积将会变得更小,也不妨像开关门一样从两侧折叠两次。但这说的不是纸张,而是折叠屏智能手机。

因为技术发展使手机更换周期拉长、加上全球人口减少等因素,手机市场已处于停滞局面,而由三星电子引领今年正式启动商用化的“折叠屏智能手机”在手机市场刮起一股新潮流。专业市场调查机构 Counterpoint Research10月份的资料显示,折叠屏手机市场预计将从明年的320万部到2023年扩大到3680万部。而业内预测,明年将推出折叠屏手机产品的企业将大幅增加,而预期值将会比目前更高。

■ 三星领先华为追赶,“韩中对决”

折叠屏手机的领头羊是三星电子。因为技术缺陷一度推迟上市的三星电子今年9月向全球市场推出全新外观的Galaxy Fold,从而打开折叠屏智能手机商用化之门。三星电子选择的是将显示屏向内折叠的“内折”(infolding)方式,配有1600万像素超广角摄像头和1200万像素长焦摄像头等6摄镜头,12GB的RAM外加512GBROM的高规格参数。以韩国国内价格为239万8000韩元,虽然是普通旗舰产品价格的两倍,依然火爆热销。虽然因为推迟上市而实际销量未能达到三星电子最初目标100万部,但业内预测仅今年年内即可销出40万部以上,三星电子内部也认为成功而稳妥地开拓了新的高端市场。

华为11月在中国国内推出的Mate X虽然与三星Galaxy Fold一样是竖折,但折叠方向属于外折(outfolding),展开时屏幕为8英寸,大于Galaxy Fold(7.3英寸)。上市价格为1万6999元人民币(5G),定价高于Galaxy Fold(15999元人民币,4G)。华为在本公司首款折叠屏智能手机上安装了自主研发的处理器麒麟980,显示了卓越的技术能力,三星电子的Galaxy Fold使用的则是美国高通公司的骁龙855处理器。

Mate X上市后,两家公司在中国展开了激烈的营销大战,均在特定时间内开展限量订购活动以刺激消费者心理,每次都推出“2秒售罄”、“1分钟售罄”话题,连连销售一空。Galaxy Fold的第6次订购和Mate X的第2次订购首次定在同一天即本月22日,受到韩国和中国媒体的集中关注,结果继续保持销售一空。

两家公司均未公开具体的销售数量,因而难以进行确切对比,但据评双方的竞争架构在营销层面属于双赢(Win-win)。三星电子在全球智能手机市场一向稳居第一,但在中国这个14亿人口的世界最大市场仍不免左支右绌,因为一度达到20%的市场份额已经跌到了0%。而包括华为在内的中国公司乘隙填补了空白。Counterpoint Research资料显示,华为第三季度中国智能手机市场占有率为40%,创下历史最高纪录,其原因是由于美国对中国实行贸易制裁激发了中国人的“爱国消费”,而且华为技术研发步伐迅速。

三星电子意欲以本次Galaxy Fold上市为契机重新抓住中国高收入人群的心,以4GGalaxy Fold机型的骄人业绩为依托下月上市升级版的5G机型,推出“心系天下”限量版。“心系天下”意为“居上位者为天下着想”,是中国版的“位高任重”。中国媒体预计价位将在2万元人民币(335万韩元)以上。

华为本次则以“与三星电子角逐的折叠屏手机”形象在三星电子和苹果主导的高端市场攻城掠地。但据评,Mate X的技术能力检验尚欠完整。华为已公告不要在零下5度一下环境里对Mate X进行折叠,这意味着低温下难以支撑。在美国继续对华实施制裁的情况下,Mate X未能装载安卓操作系统,且只在中国上市,这是一个局限。

■摩托罗拉力推折叠屏手机“RAZR”重寻昔日荣耀

加入“折叠屏手机大战”的另一家公司是摩托罗拉。摩托罗拉于本月13日(当地时间)在美国公开了折叠屏智能手机“RAZR”,该机完全采用了2000年代初期一度风靡世界的本公司折叠手机“RAZR”的名称与设计。与Galaxy Fold及Mate X不同的是,“RAZR”以横向折叠刺激人们对折叠机的怀旧心理,可以像贝壳那样开关,故而又称“clam shell”。同既有的折叠屏智能手机相比,储存器及相机等方面实行低配置,但代之以低价位1500美元相对降低了价格负担。Galaxy Fold在美国上市价格为1980美元。

摩托罗拉曾于2004年推出折叠手机RAZRV3,席卷全球手机市场,销量达到1亿3000万部,但由于2007年苹果Iphone横空出世,形成新的智能手机市场,原有“功能手机”(feature phone)市场份额锐减,因而一度萎缩,移动部门2011年被美国谷歌并购后复于2014年被中国联想收购。谷歌以124亿美元买进,以29亿1000万美元出手,出手价格仅有原来的1/4。摩托罗拉梦想以明年1月折叠屏手机“RAZR”上市为契机实现“复活”。美国将从12月26日开始接受预约。

■ “谁折叠的更好” 技术竞争日趋激烈

不仅小米、OPPO、TCL等中国厂商,苹果、谷歌、LG等预计也将推出折叠屏智能手机。苹果目前已申请多项折叠屏手机专利,将在2021年左右上市。小米已在中国申请屏幕从两侧折叠的“双折叠”技术专利。TCL已公开过以 “Z”字型双折叠的试制品,LG电子也申请了相同形态的显示屏专利。参与厂商越多,价位越低,市场越大。LG电子今年还向世界知识产权组织(WIPO) 申请了显示屏可向两侧延展的展开式(Expandable)手机专利,能否超越折叠式开拓新的显示屏技术令人关注。

今年打开“一代折叠机”市场的三星电子和华为正在为明年的第二轮大战而做准备。三星电子拟推出可横向折叠的贝壳式折叠智能手机,华为则计划于明年3月左右上市Mate X的后续产品Mate Xs。

宋京华 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/918265.html

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