苹果25日寻求向资讯销售方向大转型
加大自身产品力度，并加强主要收费频渠道服务
一直以iphone这一创新商品引领世界信息技术（IT）产业的苹果，将服务扩大到电影和新闻等信息领域。相当于为了销量达到顶点的iphone手机进行的销售“防御”，这等于是将销售思路转变为销售“好内容”而不是“好机器”。苹果计划当地时间25日在美国加利福尼亚州库比蒂诺总部的史蒂芬•乔布斯剧院举行上述内容的事业说明会。活动名称似乎预示着苹果向资讯企业的大转变，被定为“It's show time”。
从24日《华尔街日报》等美国媒体报道来看，苹果最快将从4月份开始，通过只能在苹果手机上使用的应用程序提供电影、电视剧和新闻等服务资讯。通过这些应用程序，不仅将提供HBO、Showtime、Stars等美国有线电视台的收费资讯，还将提供自制的资讯。苹果在确保电视内容资源方面花费了10亿美元（约1.1342万亿韩元），并与好莱坞著名演员瑞茜•威瑟斯彭和著名导演J•J•艾布拉姆斯等签订了合同。据悉苹果还与企业方面展开协商，允许用户以每月9.9美元的价格使用HBO等收费频道。《华尔街日报》认为，苹果希望通过此举使年销售额增加数十亿美元，并提高用户对iPhone的忠诚度。有评价称，“这是首席执行官蒂姆•库克10多年来尝试的最大转变”。
苹果还将提供超过200家的美国报纸和杂志资讯。苹果计划全面推出“一般新闻”、政治、生活方式相关新闻，不涉及可读性较差的企业、金融领域内容。苹果全新的新闻服务可能会给媒体行业带来极大的变动。决定参与苹果服务的《华尔街日报》预测称：“该合同将会有更多记者被雇佣，他们生产向苹果供应信息的‘一般新闻’”。这与韩国媒体依赖大型门户网站进行新闻流通而导致绯闻性报道比重增加是同样的道理。可能是因为这个原因，两大权威报《纽约时报》和《华盛顿邮报》决定不参与此项服务。
苹果之所以果断转型为资讯企业，是因为苹果认为主要依靠iphone等硬件销售的产业模式很难实现继续增长。特别是让苹果受到冲击的去年第四季度（10~12月）的业绩。销售额为843.1亿美元，同比减少5%。这是9年来首次出现销售额下降的情况。2015年iphone的销量已经达到了顶峰，为2亿3150万部。
面对如此危机，苹果算是决定用资讯内容寻找解决方法。苹果能否实现资讯内容部门销售额和iPhone销量的双丰收将备受信息技术行业的关注。
吉伦亨 记者
