季度预期销售额16年来首次下调
库克CEO：中国市场低迷是主因
苹果“地震了”，去年10月3日每股高达233美元的苹果股票在1月4日跌至148美元，三个月跌幅高达36%，很少受到较大影响的苹果股价最近出现了大的滑坡。
苹果CEO库克1月2日向投资者发送信件，将苹果2019财年第一季度（2018年10月-12月）的预期销售额从原来的890亿-930亿美元下调到840亿美元，这是苹果在2005年推出iPod并在2007年推出iPhone之后，16年来首次下调预期销售额。受这一举动影响，不仅是苹果公司，包括韩国在内的全球股市也都受到了影响。
正如库克CEO所言，苹果销量疲软主要是因为占苹果整体销售额20%的中国市场表现低迷。2015年苹果在中国智能手机市场的份额曾高达12.5%，去年苹果的份额下降到7.8%，随着中美贸易战的不断升级，中国人的反美情绪日渐高涨，预计今年苹果的份额还将进一步下滑。业界一位相关人士说，“三星电子在中国智能手机市场的份额下降到1%以下，与韩国政府部署萨德的做法不无关联”，“苹果也是如此”。
分析认为，导致苹果销量疲软的原因是“没有创新作支撑的高价策略”。苹果凭借自成一体的平台生态和铁粉的疯狂支持，一直坚持走高价路线。数据显示，iPhone的平均零售价格（ASP）从2010年的666美元上升到去年的796美元，最近更是上升到852美元，比平均售价在200-300美元左右的三星电子和华为等品牌昂贵了许多。得益于此，全球智能手机利润的60%以上都被苹果独揽怀中。因此，推测认为，苹果拥有高达300万亿韩元（约合2670亿美元）的巨额现金。
在最近两三年推出毫无创新的产品时，苹果依然延续了这种高价路线。去年苹果推出与2017年款iPhone X功能类似的iPhone XS，价格上调了近20%，并推出了最高售价达到200万韩元的手机产品。2017年推出iPhone 8时，苹果也曾上调价格，并被指责“毫无创新”。因此，美国经济媒体Business Insider指出，“虽然库克CEO把销量下滑归咎于中国需求疲软，但在我们看来，iPhone平均售价的上升，才是笼罩苹果的最大阴影”，“没有任何创新元素，只一味提高售价，这才是真正的问题”。
傲慢的态度是导致苹果业绩下滑的另外一大原因。有情况显示，苹果曾在2017年末故意降低旧款iPhone的电池性能，以带动手机用户更换手机的需求。当时此事曾引发国际上的关注，但苹果始终没有明确道歉，仅表态愿意为用户更换电池提供补贴，以此平息了风波。某业界相关人士对此表示，“由于苹果用户的忠诚度普遍较高，因此苹果才敢对用户的电池性能做手脚，而且不出面道歉”，“如果拥有竞争对手，就不可能出现这种情况”。
除此之外，苹果最近在韩国也遭遇了麻烦。公平交易委员会正调查苹果强迫韩国移动通信公司代为承担广告费和代理店货架设置费、新产品宣传费等“霸权”行径的嫌疑。
崔玹准 记者
