登录 : 2018.04.17 10:10 修改 : 2018.04.17 10:10

“家电选LG”的观念日渐稳固
三星比LG晚两年推出高端嵌入式家电
衣物护理机、烘干机、手持吸尘器也落后一步

今年1月初,LG电子在美国奥兰多举办的“2018美国KBIS厨卫展”上推出了一体化厨电品牌“Signature KitchenSuite”。
家电领域频繁上演LG率先推出新产品,三星电子接着奋起直追的现象。分析认为,这意味着LG电子在家电领域的强势地位已经日趋巩固。

三星电子最近推出了高端嵌入式家电品牌。三星电子家电部门(CE)的负责人(社长)金炫奭说“继厨师系列产品之后,我们又在国内嵌入式家电市场推出高端品牌——Dacor,给消费者提供了更多选择”。嵌入式家电包括可以与家具一体化安装的一体式冰箱、洗衣机等产品,最近该市场正快速增长。相比之下,家电行业的龙头老大——LG电子早在2016年就推出了嵌入式家电品牌“Signature KitchenSuite”,比三星提前两年抢占了市场。

其他家电产品也非常类似。衣物护理机、烘干机、无线手持吸尘器等产品也都是LG首先推出,抢占了市场。LG电子在2011年推出衣物护理机,最近此类产品的年市场需求量已经达到10万台,而三星电子计划在今年下半年推出相关产品。衣物烘干机也是一样,LG电子在2010年代初期就推出了相应产品,抢占的市场份额高达70%,而三星电子今年年初才刚刚推出大型烘干机。

而且,不仅进入市场的时间较晚,三星产品的性能上也往往不如LG产品。在昂贵的无线手持吸尘器市场,LG电子去年6月推出“Code Zero A9”,向戴森发起挑战。相反,三星电子不仅迟于LG直到去年9月才推出“POWERGun”,还在今年年初的消费者评价中得分低于“Code Zero”。

评价认为,三星电子在家电领域未能展现出在半导体和智能手机领域表现出的创新优势。一位业界相关人士说“2000年代之后,三星的人力和财力投资一直集中在半导体和智能手机领域,LG电子则集中发展家电产品。经过长年的技术积累,两者实力的差距开始逐渐显现出来”。对此,三星电子相关人士说“我们只是战略不同而已”,“我们的战略是等市场稍微成熟后,再进入市场”。

三星电子去年的销售总额为240万亿韩元,远高于LG电子(61万亿韩元),但仅从家电领域来看,情况却并非如此。在家电领域,三星电子的销售额(45万亿韩元)虽然比LG电子(38万亿韩元)高出7万亿韩元,但营业利润却比LG电子少了1万亿韩元左右。LG电子在2016年-2017年间的营业利润率始终保持在7%-8%之间,而三星电子则从2016年的6%以上下降到了去年的3%出头。

在高端电视机市场,LG电子的优势也越发明显。市场调研机构IHS预测,今年全球高端电视机市场LG电子主力产品OLED电视机的销量有望达到254万台,而三星电子的主力产品量子点(QLED)电视机产品销量将在202万台左右。业界相关人士说“高端电视机的销量虽然不高,但在收益上的占比很大”,“这一市场如果出现逆转,两家公司的收益差距就会进一步拉大”。

崔玹准 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/economy/marketing/840800.html

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