提问:播放以下节目的电视台是?

1.李俸源与朴美善,崔明吉与金韩吉等明星夫妻去旅行的真人秀节目。

2.以19岁以下青少年为对象,打造新一代偶像组合的选秀节目。

认为自己了解一点电视节目的观众一般都会回答说,第一档节目应该是在无线台或几个综合频道播出,第二档节目应该是在tvN或JTBC播出。但答案却是相反的:第一档节目是在tvN播出的《时分时合》,第二档节目则是在MBC播出的《Under19》。

tvN《时分时合》图片由tvN提供

■ 无线台“10代”,tvN正在追求适应“中老年层”观众

无线电视台最近接连推出了针对10代青少年的节目。SBS今年8月播放了《放学后嘻哈》,KBS2也于9~10月播出了10代青少年的舞蹈对决节目《Dancing High》。12月3日开始,讲述练习体育舞蹈的高中生们的8集成长电视剧《Tempo Girls》也将播出。今年8月,KBS梁承东社长在秋季改编说明会上曾表示“要把KBS变成年轻的企业”。

相反,曾强调是年轻人喜欢的频道tvN,最近针对中老年层观众大举播出了数档真人秀节目。除了《时分时合》,还有艺人们成为假想夫妻的婚姻生活和艺人父母结成假想亲家一起聊天的《惊险的亲家练习》也正在热播中。从12月9日开始,还将播出独自生活的艺人父母们一起去旅行的《爱神派对》。无线台和部分综合频道中反复多次出现的由“艺人父母”出演综艺节目,tvN也开始投入进此类型的综艺节目之中。26日,tvN方面在《韩民族日报》中说明道:“从今年4月开始设置了周日综艺节目时间档,并安排了周末可以与家人一起观看的节目。”

MBC《Under19》图片由MBC提供

■ 内容战争时代,区分频道毫无意义

电视台称这种变化的原因是为了“扩大受众层”。其中隐藏着“内容全面战”的危机感。移动环境变得重要已经不是一天两天的事情,但是最近数年间随着视频流通服务企业等新媒体的影响力增强,无论是无线台还是有线收费台都处于紧张状态。某有线电视台综艺PD表示:“只通过SNS独家公开的电视剧受到了大众的欢迎,现在已经是到处生产并流通信息的时代了。在移动平台和电视都需要注意的情况下,电视台目标受众层的区分似乎变得毫无意义。”

被tvN和移动平台抢走10代受众的无线台虽一直致力于中老年层,但现在中老年层观众也陆续地离开了电视。一家数字营销企业公开的“2018年视频使用情况调查”显示,在每周平均使用视频播放手段类别的比重中,10代至40代的人都喜欢移动设备。40代占36%,与电视用户占34.7%相比稍占上风,但差距会越来越大。现在广告商们也重视反映网络话题性内容的影响力指数(CPI)。收视率调查企业TNMS还制作了反映重播等收视率的指标。电视台相关人士表示:“无线台制作针对10代观众的节目是为了在网上提高话题性。”已经抢占了10代观众市场的tvN比无线台更苦恼。tvN相关人士表示:“随着OTT(网络视频内容)的兴起,竞争力也在下降”,“应该继续制作符合多种受众层需求的内容”。

■ 必须转换素材等根源性的构想

有人指出,为了扩大观众层,必须改变素材等创想。无线电视宣称将吸引10代青少年的视线,并全面推出已经被有线台占领的嘻哈和偶像类节目。tvN也推出了夫妻真人秀等在无线台已被熟知的内容,也因此受到了与进行感性实验tvN本身形象不符的批判。大众文化评论家金善英(音)表示:“移动平台和电视成为竞争的时代,文化资讯的崭新性最为重要。如果想要成功适应媒体环境的变化,不仅仅是要制作出符合目标受众的节目,进行崭新的尝试更为重要。”

南智恩 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/culture/culture_general/871917.html

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