在海外受到关注返销韩国的偶像
继PSY之后在美国最成功的K-POP歌手
与国外粉丝通过推特经常沟通,提高固粉能力

(图片来源:Big Hit Entertainment)
继PSY之后,出道第六年的防弹少年团成为在美国“专辑销量最多,MV点击量最高”的韩国歌手。在美国公告牌的主要榜单“200强专辑榜”和“百强单曲榜”中,防弹少年团的第三张正规专辑 《Love Yourself 转“Tear”》和主打歌《Fake Love》分别位居两大榜单的榜首和第十位,创下了出道以来的最高纪录。

防弹少年团出演美国人气爆棚的深夜脱口秀节目,席卷公告牌排行榜,在美国表现突出,美国国内也有很多人对此表示关注并进行了分析。除其最大的成功因素,即他们强大的粉丝圈(fandom,粉丝或粉丝文化)外,下面我们来看一下美国媒体看待防弹少年团的视角以及推特、粉丝社区等K-POP粉丝们的反应。

利用用户众多的Youtube和推特,在出道前就吸引了国外粉丝的眼球

在国外,第一次接触K-POP的途径大部分都是Youtube。在推特、英文K-POP粉丝社区以及博客等上搜索BTS(防弹少年团的英文名称)及相关关键词,便可知道粉丝们第一次接触防弹少年团也是通过Youtube。大部分人都是在看过几次其他K-POP歌手的音乐或MV后,在Youtube上观看了防弹少年团的MV,继而成为其粉丝。

以“我喜欢防弹少年团的理由”等为话题标签进行搜索,最常出现的内容是“虽然已成为明星,但依然谦虚”、“爱粉丝”等。防弹少年团从出道前就以通过推特和粉丝们积极交流而闻名。

(图片来源:Big Hit Entertainment)
自然、坦率的“不太像韩国人的”偶像

组建防弹少年团的初衷并不是为了进军美国市场。成员中没有外国人,七人中也只有一人(RM,以前的艺名为Rap Monster)可以用英语接受采访。

尽管如此,出现在美国电视节目中的防弹少年团成员却不同于以往的K-POP偶像们。面对英语采访,他们一点也不紧张,非常自信地用“韩式英语”展示自己。粉丝们反应热烈,表示“很可爱”、“RM因为要翻译,看起来很忙”、“朝气蓬勃”等。

韩国的偶像们多对社会焦点问题表现出谨慎的态度。正是这一点使得偶像们在一部分保守亚洲地区获得更多人气,但很小的自我表现也会被人们认为是果断、自由。《滚石》(Rolling Stone)在题为“防弹少年团打破了K-POP组合的最大禁忌”的文章中介绍了RM过去谈及性少数群体的推文并介绍了粉丝的反应。RM在出道前的2013年,在推特上上传了Macklemore & Ryan Lewis的《Same Love》的链接,并写道“尽管听不懂歌词也没关系,但是看着歌词听的话要好上两倍”。

(图片来源:Big Hit Entertainment)
把自己一代的真正烦恼写进歌词

也有众多分析认为,防弹少年团的成功,蕴含抑郁等社会问题的歌词也功不可没。在推特和防弹少年团俱乐部“ARMY”的歌迷社区中,有很多人表示,“在疲惫的时候听防弹少年团的歌曲,获得了力量”、“赋予了活下去的动力”,很多人以此为契机正式成为粉丝。

今年2月,在《公告牌》杂志的采访中,RM曾表示,“说实话,从我们这一代人的视角来看,每天都在承受压力”,“上大学、就业等比任何时候都要困难”,“成人应制定改变社会整体的政策,特权阶层应改变自己的思考方式”。当时SUGA还补充称,“这不仅仅是韩国的问题,更是世界性的问题”,“全世界10-19岁、20-29岁、30-39岁人群之所以能对我们的音乐产生共鸣,也是这个原因”。

即便如此,防弹少年团并不是只唱描写青年一代烦恼的歌曲,关于恋爱的歌曲也很多。以前也有K-POP组合发行过批判社会的歌曲,但大多数人认为防弹少年团之所以受到关注,是因为防弹少年团成员们从一开始就亲自作词和作曲。

韩国国内也出现了类似的分析。音乐评论家车宇镇(音)向《韩民族日报》表示,“如果说以前进军北美的大型经纪公司偶像给人的感觉是精心打造的人设、善于表演的话,那么防弹少年团给人的感觉就是‘做自己’”。有分析认为,尽管防弹少年团成员的英语不行,但灵活的态度与个性十足的外貌相得益彰,对美国十多岁的歌迷来说是一个“更舒服、进入门槛较低的”K-POP组合。

(图片来源:Big Hit Entertainment)
粉丝们通过Youtube接触到偶像,然后通过Youtube再次传播

正如前文所提,在K-POP的海外传播中,Youtube起着决定性作用。防弹少年团也曾多次提及Youtube的力量。5月24日,在发行第三张专辑的记者会上,RM表示,“我们成功的很大一部分要归功于,想通过社交媒体与更多的人交流,以及韩语被翻译成多个国家的语言在Youtube等渠道传播”。

防弹少年团的内容通过Youtube得以传播,而强大的粉丝圈对此进行再生产后又进一步扩散。陷入防弹少年团非语言性表演魅力而成为歌迷的人将成员们的韩语歌词和采访翻译后再次上传至粉丝社区和Youtube。

美国2000年后出生的一代已做好聆听“非英文歌曲”的准备

专栏作家Jeff Benjamin在接受CNN采访时评价称,“防弹少年团登顶公告牌排行榜在美国乃至全球音乐界也是巨大的成就”。有分析称,这是在最大的音乐市场——美国,美国人向非英文音乐和文化敞开耳朵和心灵的佐证。虽然在PSY之后取得如此成功的K-POP明星只有防弹少年团,但如果算上K-POP歌手们的巡演门票销量、专辑销量和各种K-POP庆典的话,整体的利润规模也在逐渐增加。也有分析称,以防弹少年团为起点,其他语言圈歌手也将有类似的成功机会。

朴秀珍 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/culture/music/847125.html

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