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三星力推中低价位电视,向来推行“高档战略”的三星为何反其道而行之?

登录 : 2020-08-26 10:50

三星电子推出的高档产品QLED电视的平均销售单价(ASP)在1年内急剧下降。与在移动市场展开中低价战略一样,在电视市场为了抵抗中国企业的低价攻势,试图守住占有率第一的位置,而推行低价战略。但业界分析认为,这种战略打破了“QLED=三星=高档产品”的公式。

■ 价位低的电视机卖的更多

本月19日全球市场调查企业Omdia发布的资料《2020年上半年全球电视市场分析》中显示,三星电子每台QLED电视的平均销售单价从去年第二季度的2110美元降至今年第二季度的1515美元,一年间下降了近500美元。1500美元以下的中低价位产品出货量占有率在迅速增加。1500美元以下的中低价产品比重在2018年第1季度仅为4.6%,但在去年第2季度上升到了45%,今年第2季度上升到了67.8%。三星电子以这样的战略为基础,今年上半年在世界电视市场上以销售额为基准,以31.3%的占有率位居世界第一。

对销售额、出货量和平均销售单价进行比较,三星电子的“低价战略”更加明显。去年第二季度,三星电子的QLED电视销售额为23亿美元,出货量为109万台,平均销售单价为2110美元。但今年第二季度销售额降至21亿美元,但出货量反而增至140万台。也就是说,卖出去了的更多低价位的电视。

三星电子在电视市场通过增加更多中低价位的产品来维持市场占有率,这一战略与移动市场的战略非常相似。三星电子在去年年初推出Galaxy S10 Light、Galaxy Note10 Light等中级和普及型智能手机等,展开了中低价手机竞争,在全球智能手机市场占有率保持第一位。 今年三星电子也推出了Galaxy A71、A51等两款中低价位的5G手机。大信证券研究员朴江浩(音)在本月7日的报告书中预测:三星电子预计将以双轨战略在2020年下半年改善IT、移动(IM)部门的收益性,扩大全球占有率。预计将以Galaxy A系列为中心,致力于扩大占有率。

■ 中国企业迅猛的追击势头

三星电子之所以采取这种战略,是因为想摆脱中国企业的迅猛追击。今年第二季度,中国TCL电视出货量世界占有率为12.7%,超过LG电子(9.8%),跃居第二位。 但是也有人指出,“QLED=三星=高档产品”的公式正在发生动摇。2017年,三星电子在LCD面板上覆盖量子点粒子薄膜的产品命名为“QLED”谋求“高价高档战略”。业界相关人士表示,三星电子为了抵抗中国低价位LCD 电视的攻势,将低价系列产品放在首位的战略是不可避免的。但也有人指出,从中长期来看,这种战略可能会对三星电子 QLED 电视的“高档战略”造成损害。

实际上,韩国2018年第4季度三星电子的QLED 电视出货量占有率为97.8%,当时中国企业的占有率仅为1.9%,而今年第2季度达到了10.3%,中国企业正在迅速追赶。这些竞争企业也随着“QLED”的名字开始推出低价产品。

但三星电子方面似乎与低价战略划清了界限。三星电子相关人士表示:“三星电子并不是在展开低价战略。在75寸以上的超大型电视市场和2500美元以上的高端产品市场,占有率接近一半。为了积极应对市场对于多样尺寸的需求,扩大了 QLED 电视产品阵容,所以得以维持了市场占有率。”

宋蔡敬花 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/economy/marketing/959191.html

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