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韩国偶像宣传新歌的新战略:重教养节目胜过综艺

登录 : 2020-06-16 03:51

TWICE出演《六时我的故乡》在杨平插秧

多贤成为新闻气象播报员
BtoB徐恩光退伍后的首播也是教养节目

 

出演KBS1《六时我的故乡》的TWICE。(图片来源:KBS)

真是罕见的景象:初夏一片嫩绿的乡村山野里出现了一支女团,而且带着新歌而来。她们脱下华丽的舞台服装和高跟鞋,穿上运动服和运动鞋,站到了摄像机前。“(来到乡村)想做点什么?”在主持人的提问下,每个人都说出自己的愿望,或“插秧”,或“想尝尝农忙间息时的加餐”,或“想吃热狗”。

TWICE出演本月3日播出的KBS1《六时我的故乡》,以其第九张迷你专辑《More & More》在时隔九个月后重回歌谣界。她们本月1日发行了新专辑,宣传新歌的第一个无线台节目,选择的却不是综艺,而是时事与教养节目,而且是主要给“大人们”看的节目。全体9名成员中5人出演,分别是定延、纱夏(Sana)、平井桃(Momo)、名井南(Mina)、彩瑛。他们来到京畿道杨平,游览了代表性旅游景点两水里和洗美苑植物园、上村溪谷,并帮助农民插秧、给芝麻地覆盖地膜。她们出演的节目将在3日、8日、10日分三次播出。

通过这期节目,TWICE在大自然中展现了洒脱的魅力。不是在舞台上,而是在芝麻地和洗美苑伴着“整齐群舞”推出新歌《More & More》,穿着所谓的“松紧裤”(干农活时穿的花裤子)展现出调皮的样子,还一边插秧一边高唱trot《爱的电池》,吸引了人们的目光。定延看到饭店老板奶奶,思念自己已经去世的奶奶,给人以暖暖的感动。

偶像组合的新歌宣传方式正在发生变化。偶像组合以往回归后通常在各种综艺和音乐节目中露面,宣传专辑,现在其活动领域已拓展到时事和教养节目。这可以解释为一种新战略,通过出演似乎完全不搭的节目给人意外惊喜从而提高高关注度,通过包容不同世代的沟通将宣传效果做到最大化。

出演KBS1鉴宝节目《TV秀真品名品》的N.Flying。(图片来源:KBS)

TWICE还出演了新闻节目。成员多贤成为一日天气播报员。她于本月2日出演JTBC早间新闻“清晨&”,介绍天气后,接受主播采访,宣传新歌。

TWICE所在的公司JYP娱乐有关人士就她们出演时事、教养节目的背景表示:“出现在意想不到的地方,让粉丝们感到惊喜。在讨论回归后参加什么节目的时候,成员们主动表示有意出演这些节目,她们很想去乡村(与村民)劳作在一起,吃在一起。”

选择这种宣传方式的不仅仅有TWICE。男偶像乐队N.Flying回归之际,于本月14日出演KBS1的鉴宝节目《TV秀真品名品》。5名成员中的金宰铉和柳会胜作为艺人鉴定团出场,对1554年6月14日撰写而成的朝鲜时代烹饪书《癸未书》等进行鉴定。该节目通常由中坚艺人出演,偶像歌手露面实属破例。所在经纪公司FNC娱乐有关人士解释说:“主打歌《啊,真的吗》MV中有模仿《TV秀真品名品》节目的场面,节目内容与歌名很搭,所以才实际出演了节目。”此前,男性偶像组合BTOB的徐恩光4月份退伍后,曾于上月1日首次在电视节目中露面,出演的是SBS教养节目《Talk Talk信息早午餐》。

有分析认为,偶像们这一动向与媒体环境的变化不无关系。大众音乐评论家金允夏表示:“过去偶像们有一种明显倾向,多依靠《Running Man》(SBS)或《认识的哥哥》(JTBC)等著名综艺节目的名气(声价)宣传新歌,而最近转而呈现一种选择符合自身色彩或可接近大众的节目的趋势。”

事实上, TWICE出演的《六时我的故乡》官方视频上传到YouTube之后,三期总点击量超过了160万,留言也超过了4000个,比出演综艺节目的视频更受关注。国外粉丝反应尤其热烈,几乎所有的留言都是国外粉丝用英语写下的。

一位不愿透露姓名的大型娱乐公司相关人士表示:“偶像可以享受宣传效果,时事、教养节目可以因偶像出演而成为话题,是一种可以实现“双赢”的结构,因此偶像的特色动向将越来越多。”

金暻郁 记者

韩語原文: http://www.hani.co.kr/arti/culture/entertainment/949510.html

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