K-POP和韩剧在娱乐产业发源地美国崛起
Netflix和Disney+进一步加大对“K-Contents”的投资
在被称“流行文化帝国”的美国，“K-POP和K-Contents”正在占据主导地位。
去年11月25日（以下均为当地时间），美国洛杉矶加利福尼亚大学(UCLA)戏剧电影学院教授金淑英（音）强调说，在过去，“K-POP和K-Contents”仅被特定的阶层消费，但近来却越发变得普遍和大众化。为迎接感恩节的到来，来自中国大陆、台湾等地的15名亚洲学生聚集在了金教授的家中，来自台湾的留学生陈某说，UCLA仪乐队演奏防弹少年团(BTS)歌曲的视频在学校是热门话题。来自中国广东省的留学生王某对BLACKPINK、TWICE等自己熟知的K-POP组合的名字如数家珍。防弹少年团于11月27日至28日、12月1日至2日举行的4场“BTS PERMEMION Dance On Stage-LA”演唱会吸引了21万多名观众。
K-POP的人气在音源唱片销量方面也得到了证实。防弹少年团继2020年推出歌曲《Dynamite》（126万次下载量）后，2021年又凭借歌曲《Butter》（188.9万次下载量）连续两年创下了美国最畅销数字音源纪录。据世界最大的音乐流媒体平台Spotify去年播放量排行榜显示，防弹少年团排在第三位，排名前一二位为的分别是Bad Bunny和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。据Spotify的统计数据显示，去年在全球范围内播放量最多的10名韩国艺人（团队）其作品总播放量超过了137亿次。这比去年（106亿次）增加了约29%。此外，从销售K-POP唱片和周边产品的网上购物中心“KTOWN 4U”在美国的唱片销售业绩来看，销售额从2019年的27亿韩元增至2021年的149亿韩元，两年间增长了5倍多。
2022年有望成为“K-Contents”进军全球文化市场的元年。与上世纪60年代以甲壳虫乐队为代表的英国摇滚乐在美国风靡一时的“英伦入侵”（British Invasion） 浪潮相比，不少人认为今年将是“韩流入侵”的元年。去年防弹少年团和Netflix原创韩剧《鱿鱼游戏》让韩国文化席卷全球，在新年伊始随吴英洙获金球奖进一步发展。
9日，吴英洙（78岁）成为了首位获金球奖剧集剧情类最佳男配角的韩国演员。《鱿鱼游戏》虽未能获得最佳影片奖，主演李政宰虽未能获得最佳男主角奖，但获得提名本身就足以证明韩国电视剧地位已发生剧变。不仅仅是影视方面，韩国企划公司正打算通过选秀节目选拔出在美国活动的K-POP歌手。SM娱乐已与好莱坞制作公司MGM联手，正策划在美国举办选拔男团的“NCT-好莱坞”选秀活动。防弹少年团所属公司HYBE也与环球音乐集团(UMG)结成战略合作伙伴关系，计划在美国推出女子K-POP组合。去年末，记者来到了娱乐产业的发源地美国，并参观了选秀现场。
■ K-POP粉丝群从青年群体扩展到五六十岁群体
去年11月26日防弹少年团公演前夕，洛杉矶到处散发着紫色的光芒。身穿紫色服装的“阿米”（防弹少年团粉丝俱乐部）中有一位50多岁的女性Joanne Lee，她来自德克萨斯州的休斯顿，在几年前加入了“阿米”。她说到，4年前投资开展事业，损失了200万美元。当时一位朋友给我发了防弹少年团的歌曲《2！3！（依然期待更多好日子）》和《EPILOGUE:Young Forever》。50多岁的她对偶像组合并不感兴趣，她当时没有听。偶然一次她听了这些歌曲。当她感到世界已经抛弃她时，这首歌给了她很大的安慰。她听着歌直接把车停在了高速公路的路边，哭了起来，警车甚至都停了下来察看状况。
美国国内K-POP粉丝群体的年龄范围正在扩大，从MZ世代（出生于20世纪80年代初至21世纪初的一代）扩大到了到五六十岁的中老年人，这种现象不仅仅局限于K-POP。金教授表示，以前韩国电视剧和电影的消费者大多为亚裔中年女性。从2000年代中期开始，消费者扩展到了美国年轻人，现在又扩展到了以前对韩国不感兴趣的中年男性群体。
同时，MZ世代粉丝的粘性也在进一步提高。在公演现场见到的20多岁的“阿米”帕奥拉奥查娅（音）向记者展示了自己购买的应援棒“阿米棒”，并自豪地说，仅今天为购买防弹少年团的周边产品花掉了600美元。
金教授在分析了美国的社会环境特征后，找到了“K-POP”超越年龄、国籍和人种具有超高人气的原因。即现在的美国年轻群体非常关心社会话题，比如素食主义、反对不道德的动物饲养、消费者的伦理问题等。K-POP歌手在作品中吸纳了这些话题，并向大众传达着这些信息。
在美国活动的音乐类You Tuber朴善花（音）则阐述了文化层面的原因。她在美国的父母非常喜欢防弹少年团，美国说唱歌手演唱的许多歌曲中含有辱骂、暴力和煽情内容，而防弹少年团则不同。他们的音乐发出的信息是“请爱不足的我吧”。美国父母希望防弹少年团继续把这样的观念带给孩子们。
去年9月，韩国组合BLACKPINK的YouTube频道订阅量超越加拿大流行歌手贾斯汀•比伯并登上全球YouTube频道订阅量榜首。BLACKPINK也在倡导积极的理念。在去年10月谷歌主办的保护环境活动“Dear Earth”中，BLACKPINK以演讲者身份指出了全球环境污染问题。YG USA社长赵柱钟（音）表示，大家都知道BLACKPINK是“YouTube皇后”。但成为“第一”后，更具象征意义，她们想用自己的影响力（向世界）传达好的观念。
K-POP也在改变美国的粉丝文化。不仅是越来越多人开始支持韩国歌手，更重要的是通过社会性信息，带来了巨大的社会动员力量。去年6月，在黑人人权运动“Black Lives Matter”和“停止仇恨亚裔”运动方面，美国的“阿米”也齐心协力做出了贡献。
金教授在韩国的粉丝俱乐部中也察觉到了这种变化。美国歌迷倾向于享受自己本来就喜欢的音乐类型。与此相反，韩国粉丝俱乐部是对企划公司大吐苦水的严苛粉丝团。这种韩国粉丝俱乐部文化被移植到全球粉丝文化的现象非常明显。“阿米”们认为防弹少年团经纪公司（BIG HIT MUSIC）的母公司HYBE进军NFT等业务过于商业化，甚至开展了抵制运动。
SEVENTEEN、NCT 127、Super M、TOMORROW X TOGETHER、ITZY等韩国组合纷纷登上了美国公告牌（Billboard）榜单，并于今年向冠军发起冲击。TWICE、ATEEZ等将于今年在美国举行巡回演出。
洛杉矶(LA)韩国文化院院长朴玉镇（音）表示，目前美国充分具备接受第二个、第三个BTS的土壤，美国的文化市场是开放的。最近韩国文化院举办了“K-POP Festival”，虽是韩国新人歌手，但也在美国引起了强烈反响。
■全球OTT竞争中，使OTT股价上涨的“K-Contents”
韩国时间上月24日，在Netflix公开的韩剧《寂静之海》在全球Netflix电视节目榜排名第三（以Flix Patrol为准）。韩剧《地狱》公开一天后就跻身榜首。继《鱿鱼游戏》热潮之后，全球最突出的现象是“K-Contents”的人气直线上升。
今年Netflix、Disney+、 Apple TV+等全球在线视频服务(OTT)企业将展开竞争。各平台仅对新电影和剧集等内容的投资金额就超过了数百万亿韩元。
上个月，英国《金融时报》援引美国投资银行摩根士丹利的分析报道称，今年 Disney+和Netflix将分别投资230亿美元和170亿美元用于内容制作。较去年分别上涨了35%-40%和25%。
OTT企业瞄准的目标之一就是“K-Contents”。韩剧《鱿鱼游戏》的成功证明了“K-Contents”完全可以进军世界的可能性。预计OTT企业们为抢占“第二个鱿鱼游戏”版权的竞争将更加激烈。
韩国文化振兴院美国商务中心主任周圣浩（音）表示，最近美国的电视节目经纪人对韩国出品的电视剧和受欢迎的电视剧都了如指掌。美国的内容行业目前也因创意枯竭，正在寻求新鲜的第三地带电视剧内容。真切地感受到了韩国文化产业地位的提高。
这种地位的变化也带动了各国对韩国文化产业的投资。Netflix自进军韩国到2020年为止，在《鱿鱼游戏》《寂静之海》《地狱》等多种类型的“K-Contents”上共投资了1万亿韩元以上。随着投资金额的扩大，获得投资的作品数量也有所增加，从2018年的4部增至了2021年的20部。
Netflix韩国PR总监高贤珠（音）就这种投资表示，Netflix将通过与韩国内容创作行业的持续合作，向世人证明“优秀的故事可以在任何地方制作，并受到各国人民的喜爱”。
不仅仅是Netflix，去年11月进军韩国的Disney+今年投资了包括韩国演员赵寅成、韩孝周等出演的《Moving》及《你和我的警察课堂》《GRID》等韩剧。去年推出《头脑博士》的Apple TV+，今年也正在筹备由尹汝贞、李敏镐主演的《柏青哥》等韩剧。
韩国国内娱乐公司也在积极推广“K-Contents”。 CJ ENM在去年11月以7.75亿美元的价格收购了好莱坞文化产品制作流通公司Endever Content 80%的股份，此次收购是CJ集团收购史上的第三次大规模收购。有分析认为，这是CJ集团打算以内容产品为基础，将CJ拥有的知识产权(IP)扩散到北美和南美等地区的新战略。
也有人地指出了令人担忧的问题。周圣浩表示，香港电影曾风靡一时，但在重复同样的故事和风格后，走向没落。要以此为反面教材，创造更多样化的故事，并尝试用不同的方式展现。娱乐产业就像停下就会死去的鲨鱼。即使睡觉的时也要继续向前游。
洛杉矶/丁赫俊 记者